استهداف إعلانات Google : كيفية الوصول إلى الأشخاص المناسبين

هل تعلم هذا الشعور عندما تطلق حملة إعلانية على Google تحتوي على رسائل وتصميمات فورية – ولكن لا أحد يتفاعل مع إعلاناتك؟

ربما الانطباعات ليست سيئة. لكن نسبة النقر إلى الظهور (CTR) ، ومعدل التحويل ، والعائد على الإنفاق الإعلاني (ROAS) مروعة.

إنها مشكلة استهداف إعلانات Google.

إذا لم تصل إلى المجموعة المناسبة من الأشخاص، فلا يمكنك توقع نجاح حملاتك الإعلانية. فسينتهي بك الأمر إلى إهدار المال على الإعلان مع عدم وجود عائد سوى القليل من معدلات التحويل المنخفضة، أو ما هو أسوأ – العملاء المحتملين غير مؤهلين للتجاوب معك.

إذن كيف تتأكد من أنك تتواصل مع الجمهور المناسب؟ في هذه المقالة، سنتناول أساسيات استهداف إعلانات Google لمساعدتك على تحسين حملاتك وتحسين نتائجك.

بعد ان اكملنا في المقالة السابقة فهم ماهى إعلانات جوجل وما هى ابرز انواع الإعلانات نجاحًا. حان الان وقت معرفة مفهوم الاستهداف في إعلانات Google.

كيفية استهداف إعلانات Google ؟

يوفر إعلانات Google العديد من أدوات استهداف الجمهور والمحتوى لتضييق نطاق من يرى حملاتك. يمكنك التواصل مع الأشخاص بناءً على المكان الذي يعيشون فيه وما يحبونه وما الذي يتسوقون من أجله والمواقع التي يزورونها وعوامل أخرى.

لا يقيدك إعلانات Google بنوع واحد من الاستهداف. فبدلاً من ذلك، يمكنك بناء جمهورك المثالي من خلال وضع خيارات استهداف مختلفة على مستوى الحملة أو المجموعة الإعلانية.

في معظم الحالات، يكون القيد الوحيد هو نوع الحملة التي تقوم بإنشائها. يمكنك الوصول إلى بعض الفرص عبر شبكات إعلانات Google.

ومع ذلك، يتوفر البعض الآخر فقط للإعلانات على شبكة البحث أو على الشبكة الإعلانية.

استهداف شاشة جوجل

عادةً ما تعمل الإعلانات الصورية بشكل أفضل مع الأشخاص الذين يتطابقون مع شخصية العميل أو المستخدمين المهتمين بعلامتك التجارية أو منتجاتك أو خدماتك.

عند الإعلان على شبكة Google الإعلانية (GDN) ، يمكنك الاختيار من بين خيارات استهداف الإعلانات التالية:

• موقع
• التركيبة السكانية
• عنوان
• تحديد مستوى
• الكلمة الرئيسية
• الجماهير المتقاربة
• الجماهير المخصصة
• المحسن

استهداف بحث Google

في المقابل، تعمل الإعلانات على شبكة البحث بشكل عام بشكل أفضل مع العملاء المحتملين الذين يبحثون بنشاط عما تقدمه علامتك التجارية أو المستخدمين الذين تفاعلوا مع نشاطك التجاري من قبل.

عند الإعلان على شبكة بحث Google، يمكنك الاختيار من بين معلمات الاستهداف التالية:

• موقع
• الكلمة الرئيسية
• الجماهير في السوق
• قوائم تجديد النشاط التسويقي
• الجماهير المخصصة
• استهداف الموقع

يستهدف برنامج إعلانات Google افتراضيًا الأشخاص الذين لهم وجود أو مصلحة في البلد الذي يقع فيه حسابك.

إذا كنت ترغب في توسيع استهداف الموقع، فاختر منطقة أوسع، مثل بلدان متعددة أو الكرة الأرضية بأكملها.

قم بتضييق نطاق الاستهداف بدلاً من ذلك إذا كان عملك يخدم جمهورًا محليًا أو إذا وجدت أن الأشخاص في منطقة معينة يميلون إلى أن يصبحوا عملاء أفضل.

يمكنك إدخال أي ولاية أو مقاطعة أو مدينة أو بلدة. يدعم إعلانات Google أيضًا منطقة السوق المحددة (DMA) وأنواع أخرى من استهداف المواقع .

هل تريد تجنب الوصول إلى الناس في مناطق معينة؟ عند إدخال المواقع ، حدد ” استبعاد ” بدلاً من ” استهداف ” لإنشاء قائمة بالاستبعادات السكانية.

استهداف الديموغرافيات فى إعلانات Google

يوفر إعلانات Google عوامل تصفية ديموغرافية تتيح لك استهداف الأشخاص الذين يتطابقون مع شخصية عميلك.

يمكن أن تساعدك الإعلانات المصوّرة على توسيع جمهورك من خلال الوصول إلى العملاء الملائمين لهذه الخصائص الديموغرافية:

• الفئات العمرية بين 18 و 65 سنة فما فوق
• جنس
• الحالة الأبوية
• دخل الأسرة

استهداف الموضوع فى إعلانات Google

يحدد استهداف الموضوعات مكان ظهور إعلاناتك المصوّرة ويضمن عدم ظهور إعلاناتك إلا جنبًا إلى جنب مع المحتوى الملائم لجمهورك.

باستخدام هذا النوع من استهداف المحتوى، يمكنك اختيار مواقع الويب والتطبيقات ومقاطع الفيديو التي تتوافق مع الموضوعات التي لها صدى لدى جمهورك أو تتعلق بعملك.

استهداف المواضع فى إعلانات Google

باستخدام استهداف المواضع، يمكنك أن تكون أكثر تحديدًا حول مكان ظهور إعلاناتك المصوّرة. يمكنك تحديد صفحات الويب والتطبيقات ومقاطع الفيديو حيث تريد عرض إعلاناتك.

استهداف الكلمات الرئيسية

تدعم كل من حملات البحث والشبكة الإعلانية استهداف الكلمات الرئيسية، لكن هذا الخيار يعمل بشكل مختلف على الشبكتين.

بالنسبة إلى حملات الشبكة الإعلانية، يمكنك إدخال مصطلحات ذات صلة بعلامتك التجارية ومنتجاتك وخدماتك لمساعدة إعلانات Google في العثور على المواقع ذات الصلة لوضع حملاتك.

يمكنك استخدام مخطط الكلمات الرئيسية من Google لتبادل الأفكار.

بينما يُعد استهداف الكلمات الرئيسية أمرًا اختياريًا للحملات على الشبكة الإعلانية ، إلا أنه ضروري للحملات على شبكة البحث.

تخبر الكلمات الرئيسية التي تختارها إعلانات Google بمصطلحات البحث التي تريد المزايدة عليها ومتى يتم عرض إعلانك الفائز على صفحة نتائج محرك البحث.

احرص على استخدام أنواع مطابقة الكلمات الرئيسية الصحيحة وقائمة بالكلمات الرئيسية السلبية لتحسين كل مجموعة إعلانية.

استهداف الجمهور فى إعلانات Google

هل تفضل استهداف المستخدمين بناءً على اهتماماتهم وسلوكياتهم؟ يقدم إعلانات Google أيضًا عدة أنواع من شرائح المستخدمين المصممة مسبقًا والمُصممة خصيصًا والمعروفة باسم الجماهير.

الجماهير المتقاربة

يمكن للمعلنين الاختيار من بين حوالي 80 شريحة جمهور مسبقة الصنع تستهدف المستخدمين بناءً على إبداءات الإعجاب وهواياتهم.

يمكنك الوصول إلى المستخدمين المهتمين بما يقدمه نشاطك التجاري أو التسلية التي تتناسب مع شخصية عميلك. يمكن للمستخدمين ضبط هذه الاهتمامات للتأكد من دقتها عن طريق تغيير إعدادات إعلانات Google الخاصة بهم .

الجماهير في السوق

للوصول إلى المستخدمين الذين يبحثون بنشاط عن ما تقدمه ، استخدم شرائح الجمهور في السوق. هذه الشرائح هي جماهير قائمة على السلوك للأشخاص الذين يتسوقون للمنتجات والخدمات التي تبيعها شركتك.

الجماهير المخصصة

بصفتك معلنًا ، فأنت لست مقيدًا بجماهير إعلانات Google سابقة الإنشاء. بدلاً من ذلك ، يمكنك إنشاء شرائح جمهور متقاربة مخصصة توفر تطابقًا أفضل أو استهدافًا أكثر تحديدًا.

لإنشاء جمهور مخصص حسب النية بالشراء ، أدخل كلمة رئيسية أو موقع ويب أو تطبيقًا كمصدر. بعد ذلك ، يمكن لبرنامج إعلانات Google إنشاء مجموعة من المستخدمين ذوي الاهتمامات ذات الصلة أو نوايا الشراء.

بدلاً من ذلك ، يمكنك بناء جمهور مخصص بناءً على الأشخاص الذين بحثوا عن مصطلحات معينة على Google.

هذا يعني أنه يمكنك إضافة مستوى من إعادة استهداف البحث لعرض الحملات التي تظهر على خدمات Google مثل YouTube.

جماهير تجديد النشاط التسويقي

لماذا التركيز على الوصول إلى جماهير جديدة بينما يمكنك الاستفادة من الجمهور الحالي بدلاً من ذلك؟ باستخدام إعلانات Google ، يمكنك إنشاء قوائم تجديد نشاط تسويقي لاستهداف الأشخاص الذين زاروا موقعك أو تطبيقك بالفعل ، أو تفاعلوا مع إعلاناتك ، أو اشتركوا في قائمتك.

يمكنك أيضًا استخدام هذه الشرائح للعثور على جمهور مشابه قد يكون مهتمًا بنفس القدر بعملك.

لإنشاء قوائم تجديد النشاط التسويقي ، انقر على الأدوات والإعدادات في حسابك في إعلانات Google وحدد مدير الجمهور . ثم أنشئ جمهورًا جديدًا بناءً على زوار موقع الويب أو مستخدمي التطبيق أو مستخدمي YouTube.

يمكنك أيضًا استخدام قائمة العملاء الخاصة بك كجمهور أولي.

يمكنك أيضًا استيراد جماهير تجديد النشاط التسويقي من Google Analytics. اربط حسابك في إعلانات Google ببرنامج Google Analytics واختر القوائم التي تريد إضافتها.

الإستهداف الأمثل فى إعلانات Google

يستخدم إعلانات Google الاستهداف المُحسَّن لجذب المزيد من التحويلات استنادًا إلى صفحاتك المقصودة وأصول التصميم.

بمجرد إضافة أي من الخيارات اليدوية أعلاه ، يمكنك إيقاف تشغيل هذا الاستهداف الإضافي. إذا كنت تريد من Google توسيع نطاق الاستهداف تلقائيًا ، فيمكنك ترك هذا الخيار قيد التشغيل.

ضع معرفتك في استهداف إعلانات Google

سواء كنت ترغب في استهداف أشخاص أو مواضيع أو عبارات بحث معينة، فإن إعلانات Google لديها الخيار الصحيح لنشاطك التجاري.

فهى توفر لك العديد من شرائح البيانات والمجموعات المخصصة جميعها ستكون في متناول يدك، يمكن لحملاتك الوصول إلى أي فئة من المستخدمين تقريبًا.

اكتشف كيفية عمل استهداف لإعلانات Google حتى تتمكن من إنشاء حملات أكثر فاعلية وتربح منها عائد ممتاز.

بعد إتقان استهداف إعلانات Google، ستكون جاهزًا للتركيز على الجوانب الأخرى للإعلانات المصوّرة وشبكة البحث. بعدها ستنتقل الى المقالة التالية التى تتكلم عن “كيف تعمل إعلانات Google” بشكل أفضل.