الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث إحصل على نسبة نقر عالية

إنشاء الإعلانات ونشرها أمر سهل. لكن جعل الناس يرونها وينقرون عليها ليس بالأمر السهل. هنا سناقش ماهو مفتاح الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث من اجل الحصول على نسبة نقر إلى ظهور عالية.

إذا كنت مثل معظم الأشخاص ، فقد استخدمت إعلانات Google للترويج لمنتجاتك وخدماتك، لكنك تواجه صعوبة في الحصول على نسبة نقر إلى ظهور عالية (CTR).

هل تتساءل عما إذا كانت الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث (DSAs) هي الحل لصلواتك الإعلانية عبر الإنترنت؟ انت لست وحدك. تُستخدم DSA على نطاق واسع لتخصيص الإعلانات بمساعدة الذكاء الاصطناعي.

من المؤكد أنها يمكن أن تكون الإجابة على دعواتك الإعلانية عبر الإنترنت … لكنها قد لا تكون كذلك. سنقوم بشرح ماهية DSAs ، وما الذي يجعلها جيدة (وسيئة) ، وكيفية إعدادها.

لماذا استخدام الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث؟

من الناحية المثالية ، تستهدف الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث بشكل أفضل المستخدمين المثاليين بإعلاناتك. يمكن أن يؤدي ذلك إلى زيادة مدى الملاءمة ونسبة النقر إلى الظهور (CTR) لإعلاناتك. عندما تعزز نسبة النقر إلى الظهور (CTR) الخاصة بك ، فإنها تساعد أيضًا في نقاط جودة إعلانك وترتيبه.

يؤدي ذلك إلى تحسين مواضع الإعلانات ، مما يؤدي إلى زيادة عدد الزيارات المؤهلة إلى موقع الويب الخاص بك. الآن الأمر متروك لصفحاتك المقصودة للتحويل.

دعنا نراجع ما هي DSAs.

ما هي الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث (DSAs)؟

تستخدم DSAs تقنية الزحف المتقدمة من Google لتمشيط محتوى موقع الويب الخاص بك للحصول على مصطلحات بحث ذات صلة لاستهدافها واستخدامها في استهداف إعلانك ونسخة الإعلان.

تعرفهم جوجل على أنهم:

“تعتبر الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث مثالية للمعلنين الذين لديهم موقع ويب مطور جيدًا أو مخزونًا كبيرًا ، حيث تستخدم الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث موقع الويب الخاص بك لاستهداف إعلاناتك ويمكن أن تساعد في سد الفجوات في حملاتك المستندة إلى الكلمات الرئيسية.”

هذا لا يعني أن الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث مخصصة فقط لمواقع التجارة الإلكترونية التي تحتوي على مخزون كبير ليقوم Google بفهرسته. يمكنك استخدام الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث بفاعلية ، طالما أنك تعرف الخدمات التي يجب التركيز عليها والصفحات التي توجه حركة المرور الخاصة بك إليها.

على سبيل المثال ، إذا كنت وكالة PPC تدير إعلانات ديناميكية على شبكة البحث ، ويبحث أحد المستخدمين عن “نماذج تسعير وكالة PPC” ، فمن الممكن أن تعرض Google DSA الخاص بك وترسلها إلى منشور مدونة نشرته بعنوان The Pros and Cons Of Different PPC نماذج تسعير الوكالة .

أو ، إذا حددت حملة الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث الخاصة بك لإرسال حركة المرور إلى صفحات الخدمة الرئيسية ، فيمكنها إرسال هذا المستخدم مباشرةً إلى صفحة التسعير الخاصة بك .

كما ترى ، تأتي تجارب عملاء مختلفة جدًا مع كل صفحة.

تتعلق الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث بإرسال الزيارات الأكثر صلة إلى الصفحة المقصودة الأكثر ملاءمة. لكن مفتاح نجاحهم يعتمد على مدى جودة استخدامها لجذب العملاء المثاليين ، ومدى استراتيجيتك في إدارة حركة المرور التي تولدها DSAs الخاصة بك.

كيف تعمل الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث

تعمل الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث على أتمتة نسخة الإعلان وشكله. إنهم يسحبون المحتوى مباشرة من موقعك الذي تعتقد Google أنه سيروق للباحث. على سبيل المثال ، إذا كان المستخدم يبحث عن “قمصان نوم نسائية” ، فسيقوم بتحديد صورة PJs للسيدات من موقع الويب الخاص بك وإنشاء عنوان إعلان مثل “أفضل قمصان النوم النسائية” لجذب نقرة.

بدلاً من الكلمات الرئيسية ، تعرف الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث لمن تعرض الإعلانات بناءً على أهدافك الديناميكية. يمكن أن تكون هذه الأهداف فئات أو صفحات معينة على موقعك أو حتى جميع صفحات موقعك. عندما تكون أهدافك مستندة إلى موقع الويب ، فإن تقنية الزحف إلى الموقع من Google تحدد مصطلحات البحث الأفضل لعرض إعلانك بناءً على محتوى موقع الويب الخاص بك.

يتم إنشاء عناوين الإعلانات بناءً على مصطلحات بحث المستخدم المستهدف ، مما يزيد من احتمالات النقر. يتم أيضًا إنشاء عناوين URL المعروضة بشكل ديناميكي بناءً على نفس المعايير.

يتم اختيار الصفحة المقصودة التي سيستخدمها إعلانك ديناميكيًا بواسطة Google لتناسب استعلام البحث بشكل أفضل وتعتمد على أهدافك الديناميكية. على سبيل المثال ، إذا اخترت صفحات معينة على موقعك كأهداف ، فستختار Google واحدة فقط من تلك الصفحات لإرسال إعلانك إليها. أو ، إذا اخترت فئة أو جميع صفحات الويب كهدف ، يمكن أن تختار Google أي صفحة مقصودة ذات صلة على موقعك لإرسال إعلانك إليها.

الشيء الوحيد الذي ستحتاج إليه للمساهمة يدويًا في إعلان ديناميكي على شبكة البحث هو الوصف 1 والوصف 2.

لجعل إعلاناتك أكثر فاعلية ، احتفظ بالعناوين والعناوين على موقعك بين 60 و 90 حرفًا. من المثالي أيضًا أن يكون لديك عبارات CTA فريدة لاستهداف مجموعات مستخدمين محددة.

كيفية إعداد الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث

يعد إعداد الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث أمرًا بسيطًا. فيما يلي خطوات البدء :

سجّل الدخول إلى حسابك في إعلانات Google. انتقل إلى لوحة التحكم وابدأ “حملة جديدة”.

حدد نوع الحملة التي تريد تشغيلها:

بعد ذلك ، ستختار نوع الحملة التي تريد تشغيلها:

في الشاشة التالية ، ستحدد أهداف التحويل (مثل المكالمات الهاتفية أو عمليات الإرسال). سيكون لها إعدادات افتراضية ، ولكن يمكنك تغييرها حسب الحاجة:

انقر فوق متابعة ، ثم ستحدد النتائج التي تريد الحصول عليها من حملتك. اختر من بين الخيارات الثلاثة ، ثم قم بتسمية حملتك:

حان الوقت الآن لتعيين ميزانيتك واستراتيجية عروض الأسعار. دع Google تعرف تركيزك (أي التحويلات ، والنقرات ، ومرات الظهور) أو حدد إستراتيجية عروض الأسعار الخاصة بك مباشرةً. إذا كنت ترغب في تعديل إعدادات عرض الإعلانات بالتناوب ، فافتح “المزيد من الإعدادات”:

في الشاشة التالية ، انقر على المربع الموجود أسفل “شبكة البحث” واختر المواقع التي تريد استهدافها:

ثم حدد اللغات التي ستستهدفها والجماهير التي تريد تقسيمها (إن أمكن):

بعد ذلك ، افتح إعداد الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث وأدخل مجال موقعك بدون https: // أو www. ثم اختر لغة الإعلانات الديناميكية على شبكة الإنترنت الخاصة بك وحدد “استخدام فهرس Google لموقع الويب الخاص بي”.

إذا لزم الأمر ، افتح “المزيد من الإعدادات” لتحديد جدول عرض الإعلانات ، أو تواريخ البدء / الانتهاء ، أو إدخال خيارات تتبع عنوان URL على مستوى الحملة. بمجرد الانتهاء ، انقر فوق التالي.

حان الوقت الآن لإنشاء استهدافات الإعلانات الديناميكية. لكنك لست بحاجة إلى تحديد هدف في كل نوع. ما عليك سوى تحديد خيار هدف واحد ، إذا كان هذا هو كل ما تريده.

إذا كنت تستخدم الفئات ، فاختر فئات استهدافات إعلانك. ابحث في الخيارات وحدد المربعات:

إذا كانت لديك صفحة ويب معينة تريد ربط الإعلانات بها ، فقم بإضافة عناوين URL هنا. تأكد من النقر فوق الزر “إضافة” للتأكد من تضمين جميع عناوين URL كأهداف ديناميكية.

إذا كنت لا تريد إضافة عناوين URL دقيقة ، فيمكنك تحديد “إنشاء قواعد لاستهداف صفحة الويب” بدلاً من ذلك. تأكد من النقر فوق الزر “إضافة” لضمان تضمين قواعد الاستهداف الخاصة بك.

هناك خيارات أخرى للقواعد التي يمكنك اختيارها بعيدًا عن عنوان URL يحتوي على ، مثل عنوان الصفحة يحتوي على أو الفئة يساوي. ثم تسمح لك وظيفة AND بإنشاء قواعد لعناوين URL التي تحتوي على أكثر من مصطلح واحد. على سبيل المثال ، إذا كنت ترغب في استهداف عناوين URL التي تحتوي على الكلمتين “خدمات” و “قدرة شرائية”.

إذا كنت لا ترغب في استهداف صفحة ويب معينة ، يمكنك تحديد مربع “جميع صفحات الويب”. ثم قم بالتمرير لأسفل إلى قسم إنشاء الإعلان وإنشاء إعلانات لهذه المجموعة الإعلانية.

حان الوقت الآن لإنشاء أوصاف الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث. اكتب شكلين مختلفين لوصفك ، وقم بتضمين خيارات عنوان URL (إذا لزم الأمر) ، ثم انقر على “تم”.

ستظهر معاينة صغيرة لإعلانك – إذا تم فحص كل شيء ، يمكنك إما إنشاء إعلان آخر في هذه المجموعة الإعلانية ، أو إنشاء مجموعة إعلانية أخرى (والإعلانات المرتبطة) ، أو النقر فوق “التالي”.

بعد ذلك ، ستختار إضافات معينة للحملة. أو اختر استخدام الإضافات على مستوى حسابك (إذا كان لديك أي منها). يوصى باستخدام الإضافات ، لكنها اختيارية.

بمجرد الانتهاء ، انقر فوق “التالي”.

الآن ، سترى أي أخطاء في حملتك الإعلانية تتطلب إصلاحًا قبل نشرها. بمجرد تصحيحها ، انقر فوق “نشر الحملة”.

خيارات الاستهداف الديناميكي

تعتبر كيفية إعداد كل حملة DSA مهمة. لذلك سيتعين عليك تحديد الأهداف الديناميكية المناسبة لحملتك. فيما يلي نظرة على الاختلافات والفوائد لكل منها.

فئات

يعد إعداد فئات لحملاتك الإعلانية أمرًا منطقيًا إذا كان موقع الويب الخاص بك يحتوي على أقسام مختلفة. على سبيل المثال ، إذا كنت تعمل في إعادة تصميم المنزل ، فقد يكون لديك فئات لإعادة تصميم المطبخ ، وإعادة تصميم الحمام ، وما إلى ذلك.

ستقوم Google بسحب الفئات بناءً على خريطة موقعك.

يستغرق إعداده مزيدًا من الوقت ، ولكنه سيوفر تحكمًا أكبر في ما يراه الزوار على موقعك. يمكنك تغيير عروض التسعير بناءً على الأولوية التي تمنحها لك كل فئة.

صفحات ويب محددة

لديك خيار استهداف جميع الصفحات على نطاقك للسماح لـ Google بالزحف إلى موقعك بالكامل بحثًا عن المحتوى ذي الصلة لعرضه في إعلاناتك.

ومع ذلك ، فهذه شبكة واسعة للغاية للإلقاء وتتعارض مباشرة مع المستأجر الذهبي للصفحة المقصودة PPC: استخدام صفحات مقصودة مخصصة لحركة المرور المخصصة وهدف (أهداف) البحث .

على الجانب الآخر ، يمكنك فقط استهداف صفحات معينة داخل نطاقك باستخدام DSAs. على سبيل المثال ، إذا كانت لديك صفحات خدمة رئيسية أو صفحات تسعير تريد إرسال حركة المرور إليها ، فسيؤدي ذلك إلى تحسين عصفورين بحجر واحد.

لاستهداف صفحات معينة داخل موقعك ، انتقل إلى “الإعدادات المتقدمة” وحدد “صفحات الويب المحددة المستهدفة”.

يمكنك إدخال ما يصل إلى 20 صفحة ويب.

بدلاً من ذلك ، يمكنك إنشاء قاعدة واحدة أو أكثر لتحديد أنواع الصفحات داخل المجال الخاص بك والتي تريد إرسال حركة مرور الإعلانات المحتملة إليها. فيما يلي القواعد المتاحة للتنفيذ:

• “إذا كان عنوان URL يحتوي على”
• “إن كان محتوى الصفحة يحتوي على”
• “إذا كان عنوان الصفحة يحتوي على”
• “إن كانت الفئة تساوي”

لذلك ، على سبيل المثال ، إذا كنت تريد أن تستهدف حملتك الصفحات التي تحتوي على “الكيفية” فقط في العنوان ، فيمكنك تحديد القاعدة “إذا كان عنوان الصفحة يحتوي على” وإدخال “الكيفية” في مربع النص المتاح.

جميع صفحات الويب

هل أنت منخفض في الوقت المحدد ولا تمانع في التخلي عن التحكم في حملاتك؟ ثم استهداف جميع صفحات الويب يمنحك أسرع إعداد. سيطابق Google الكلمات الرئيسية مع محتوى صفحاتك لإظهار الصفحات الأكثر صلة بالباحثين.

لكن كن حذرًا ، فقد يصلون إلى منشور مدونة بدلاً من منتج أو صفحة مقصودة. هناك أيضًا خيار واحد لعرض الأسعار ، لذلك لا توجد طريقة لتعديل عروض الأسعار للصفحات ذات الأداء الأعلى.

متى تستخدم الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث

الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث ليست مناسبة لكل نوع من أنواع الحملات. نعم ، يمكنهم العمل في جميع المجالات للإعلان على شبكة البحث. لكن هذا لا يعني إغراق حملاتك ومجموعاتك الإعلانية بإعلانات ديناميكية على شبكة البحث جديدة وممتعة.

هناك سبب يجعل الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث مخصصة لشبكة البحث فقط: فهي تهدف إلى الاستفادة من نية التحويل العالية المرتبطة بشبكة بحث Google.

الاستفادة من النية العالية من البحث

تتمتع شبكة بحث Google (GSN) بمستوى عالٍ من نية التحويل مقارنة بالقنوات الأخرى مثل وسائل التواصل الاجتماعي أو شبكة Google الإعلانية (GDN) أو غيرها من حملات تجديد النشاط التسويقي عبر البريد الإلكتروني.

على عكس القنوات الأخرى ، حيث يرى المستخدمون الإعلانات ذات الصلة بسجل البحث العام وسلوكهم ، تعتمد GSN على نواياهم المحددة .

ماذا تعني كل هذه المصطلحات الفاخرة؟ وهذا يعني أن حركة المرور الواردة عبر شبكة البحث “أكثر سخونة” من أي قناة أخرى.

AKA: من الأكثر أمانًا أن نفترض أن مستخدمًا يبحث عن كلماتك الرئيسية (منتجات / خدمات) عبر شبكة البحث يتطلع إلى التحويل على مستوى ما.

هذا هو سبب أهمية تحديد الفرق بين الاثنين.

يجب أن تستفيد الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث من هذه النية الأعلى من خلال تحويل إعلاناتك من ذات صلة إلى شديدة الاستهداف. كلما كانت إعلاناتك أكثر استهدافًا وملاءمة ، كان بإمكانك الوصول إلى عملائك المحتملين بشكل أفضل.

تكافئك Google عندما تطابق الكلمات الرئيسية مع استعلامات بحث المستخدم الفعلية. هذا هو نفس المنطق الكامن وراء الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث – فكلما زادت تلبية إعلاناتك لما يبحث عنه المستخدمون ، زاد رضاهم. وهذا يعني المزيد من النقرات وحركة المرور بالنسبة لك ، والمزيد من الأموال لشركة Google.

الجميع يفوز.

تخصيص إعلاناتك لاستعلامات بحث المستخدم

إذا لم تكن قد سمعت بالأخبار حتى الآن ، فاقرأ ما نسميه تأثير جبل الجليد هنا في KlientBoost. يصف تأثير Iceberg التمييز بين الكلمات الرئيسية المستهدفة في GSN مقابل استعلامات بحث المستخدم الفعلية التي تؤدي إلى تشغيل هذه الكلمات الرئيسية. فيما يلي تعريفات الاثنين للمساعدة في التمييز.

الكلمات الرئيسية ، وفقًا لـ SEJ ، هي:

“الكلمة الرئيسية هي المصطلح المحدد الذي تستهدفه في بحث مدفوع أو حملة بحث عضوية. إذا كنت ترغب في الفوز بعطاء قدرة شرائية لمصطلح “طلاء المنزل” ، فإن “طلاء المنزل” هي كلمتك الرئيسية “.

أين توجد طلبات البحث:

“الاستعلامات هي ما يكتبه المستخدم. إنهم يبحثون عن شيء ما عبر الإنترنت ، ويكتبون أشياء في Google ، أو يتحدثون شيئًا إلى Siri ، أو يجرون بحثًا بطريقة أخرى. يطلق عليه استعلام.”

يوضح تأثير Iceberg كيف ، في معظم الحالات ، عندما تستهدف الكلمات الرئيسية ، فإنك تتعامل بالفعل مع مجموعة كبيرة من استعلامات البحث. وهذا شيء فظيع.

ما عليك سوى إلقاء نظرة على كل هؤلاء الباحثين المحتملين ، وكثير منهم غير ذي صلة بإعلاناتك.

عدم كفاءة الشبكات العريضة

اسمحوا لي أن أكون واضحا جدا: هذا لا يشبه إلقاء شبكة واسعة “بكفاءة”. إنه العكس.

في عالم PPC ، تدفع مقابل كل نقرة على إعلانك. لذا فأنت لا تريد سوى نقرات من المستخدمين المهتمين الذين يجدون إعلانك ملائمًا وممتعًا – أولئك الذين يتطلعون إلى التحويل.

المنطق الكامن وراء ذلك بسيط: إذا كنت تولد الكثير من الزيارات من النقرات غير ذات الصلة ، فأنت تدفع الكثير من المال دون تحقيق إيرادات.

هذه بعض الرياضيات التي لا يريدها أحد.

الكلمة الرئيسية: إن نسبة استعلام البحث غير المتوازنة بشدة تشبه جبل جليدي ضخم كما ترى في الرسم أدناه..

هذه نسبة وحشية ، إيه؟

كلما تمكنت من تجزئة الجبال الجليدية المتباينة إلى جبال جليدية أصغر وأكثر استهدافًا (باستخدام الكلمة الرئيسية: نسب استعلام البحث أقرب إلى 1: 1) ، كان ذلك أفضل.

هنا في KlientBoost ، نستخدم تقنية SKAGs لإنشاء نسبة 1: 1 مثالية وضمان الإعلانات المستهدفة ذات الصلة.

ولكن بالنسبة للعلامات التجارية التي تتطلع إلى التحسين أثناء التنقل ، مع اكتساب بعض الامتيازات من SKAG دون الإعداد المكثف ، تقدم الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث حلاً مشابهًا جدًا.

تتمتع الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث بقدرة فريدة على تعديل مصطلحات البحث التي يتم عرضها من أجلها والنسخ داخل الإعلان. أنشأت Google وظيفة إعلانية في إعلانات Google تحاول أتمتة المنطق الكامن وراء SKAG.

تحاول DSAs باستمرار تحسين الكلمة الرئيسية: نسبة استعلام البحث لإبقائها قريبة من 1: 1 في جميع الأوقات.

زيادة نسبة النقر إلى الظهور (وبالتالي نقاط الجودة)

تحسين ملاءمة إعلانك باستخدام الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث التي تحتوي على كلمة رئيسية قوية: يمكن أن تؤدي نسبة استعلام البحث إلى زيادة كبيرة في نسبة النقر إلى الظهور (نسبة النقر إلى الظهور).

كلما زادت استهداف كلمتك الرئيسية (أقرب إلى مصطلح البحث) ، يجب أن تكون نسبة النقر إلى الظهور أعلى.

هذا صحيح. يؤدي استخدام الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث إلى تحسين نسبة النقر إلى الظهور عن طريق تحسين ملاءمة إعلاناتك استنادًا إلى نسخة الإعلان ووقت عرضها. ما هو أفضل من نسبة النقر إلى الظهور المحسّنة؟ تحسين نقاط الجودة بسبب زيادة الملاءمة ونسبة النقر إلى الظهور.

الآن ، نقاط الجودة هي نوع من الصندوق الأسود في عالم الدفع بالنقرة (PPC). لكننا نعلم أن تحسين نقاط الجودة يساعد في تحسين أداء إعلاناتك. يعمل على تحسين متوسط ​​مواضع الإعلانات في GSN وخفض الكلفة بالنقرة (CPC).

تنبع هذه من زيادة نسبة النقر إلى الظهور الخاصة بك مع الحفاظ على تجربة قوية للصفحة المقصودة. من السهل إدارة ذلك إذا كنت تستخدم DSAs بشكل صحيح وترسل حركة المرور إلى الصفحات ذات الصلة.

لا يتعلق الأمر بزيادة نسبة النقر إلى الظهور بشكل عشوائي مع حركة مرور غير ملائمة التي تدمر الإنفاق الإعلاني وميزانية الدفع بالنقرة. DSA يفعل العكس.

تعمل الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث على تحسين نسبة النقر إلى الظهور بحركة مرور أكثر صلة. إذن فالأمر يتعلق فقط بتحويلك.

إيجابيات وسلبيات الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث

يعد استخدام DSAs فكرة جيدة للترويج لمنتجك أو خدمتك. ولكن كما هو الحال مع أي أسلوب تسويقي ، هناك جوانب سلبية – يمكن منع بعضها ، بينما يكون البعض الآخر خارج نطاق سيطرتك.

لنبدأ بالإيجابيات.

الايجابيات

أحد أهم أسباب استخدام المعلنين للإعلانات الديناميكية على شبكة البحث هو أنها توفر الوقت. بمجرد إنشاء مجموعاتك الإعلانية ، فإنها تنشئ عناوين ومحتوى لعرضها على المستخدمين المستهدفين. يكاد يكون نهجًا محددًا وننسى (غير موصى به ، بالمناسبة).

بالإضافة إلى ذلك ، تسحب Google البيانات ذات الصلة من فهرس البحث العضوي الخاص بها ، مما يقلل من الوقت الذي تقضيه في اختيار الكلمات الرئيسية وعروض الأسعار ونسخة الإعلان لكل منتج أو خدمة.

إنه يقلل من عبء العمل الإجمالي بمجرد الانتهاء من استراتيجيتك ونسخها. ثم لأنها تظهر لجمهور عريض عبر مواقع الويب ومحركات البحث ، فإنك تزيد من احتمالات النقرات والتحويلات.

تكمل الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث حملاتك الحالية القائمة على الكلمات الرئيسية ، مما يزيد من ظهورك وإمكانات حركة المرور الخاصة بك.

تتميز هذه الإعلانات أيضًا بعناوين أطول ، وهي مثالية لجذب الانتباه والاهتمام. وعليك أن تحب نهج الإعلان المخصص ، مما يعني أنه من المرجح أن تصل إعلاناتك إلى المنزل مع الباحثين. يحتوي كل إعلان على عروض ومعلومات يحتاجون إليها بالتنسيق الذي من المرجح أن يستهلكوه.

سلبيات

يمكن أن يكون الجانب السلبي للإعلانات الديناميكية على شبكة البحث ضارًا بميزانيتك وحملاتك الإجمالية ، إذا لم تكن حريصًا. على سبيل المثال ، إذا كنت تركز فقط على الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث ، فقد تعاني حملتك قليلاً. هذا لأنك تستهدف جمهورًا عريضًا مقابل تضييقه باستخدام كلمات رئيسية عالية القيمة.

بعبارة أخرى ، قد لا تكون نسبة النقر إلى الظهور ومعدل التحويل كبيرتين باستخدام الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث فقط.

أيضًا ، نظرًا لأن الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث تسحب المحتوى من صفحاتك المقصودة ، فمن المحتمل أنها ستستخدم مصطلحات بحث غير ملائمة لجمهورك المحدد. لذلك هناك احتمال عدم تطابق عناوين ونسخة إعلان.

تستمر هذه المشكلات عندما لا تكون بنية تحسين محركات البحث لموقع الويب الخاص بك جيدة. تسهل بنية تحسين محركات البحث المناسبة على Google سحب البيانات من صفحات المنتج ذات الصلة بناءً على استعلامات البحث.

يعد عدم التحكم الكامل في حملاتك الإعلانية أحد أكبر مخاطر الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث. ومع ذلك ، يمكنك مواجهة ذلك عن طريق إضافة قائمة بالكلمات الرئيسية السلبية لتقليل الأخطاء.

كيفية تحسين DSAs

الآن ، ناقشنا إيجابيات وسلبيات استخدام الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث والحالات المختلفة التي يجب أن تستخدمها فيها. لقد ناقشنا وظائفهم الأساسية والمشكلات التي تحاول Google حلها باستخدام DSAs.

ولكن حان الوقت الآن للأشياء الممتعة الحقيقية: كيف يمكنك تحسين DSAs للحصول على أفضل النتائج؟ فيما يلي أفضل خمس ممارسات للإعلانات الديناميكية على شبكة البحث لمساعدتك على تحسين إعلاناتك شديدة الصلة بالفعل.

استخدم محتوى تكميلي / إعلامي

عند إنشاء أوصاف إعلاناتك ، احتفظ دائمًا بـ “التعاطف مع الإعلان” في الجزء الخلفي من عقلك. إن وضع نفسك في مكان المشاهد يجعلك متميزًا عن الإعلانات المنافسة.

اختر المعلومات التي تثير الفضول أو تلامس احتياجاتهم أو تبرز شيئًا فريدًا. عرض تصنيف Google المذهل لشركتك ، على سبيل المثال ، فريد وجدير بالثقة ويترك المستهلكين يسألون “لماذا؟” لا تقلق بشأن العثور على يونيكورن من الجمل مع كل النقاط ، فهذا هو الغرض من اختبار A / B.

تذكر أنك تختار نصًا لزيادة نسبة النقر إلى الظهور ، لذا حدد نصًا بعقلية تعاطفية لحث المشاهد على النقر فوق الإعلان.

حاول أن تسأل نفسك هذه الأسئلة الثلاثة:

• “ماذا أريد أن أعرف؟”
• “ما الذي يميز هذه الشركة؟”
• “لماذا هي أفضل من الشركات الأخرى؟”

يجب أن تكون جميع المعلومات في قسم الوصف لأن العناوين يتم ملؤها تلقائيًا.

الخدمات / المنتجات ذات الصلة

من الواضح أنك سترغب في تضمين المنتج والخدمة في متناول اليد. على الأرجح ، سيحتوي استعلام البحث على المنتج أو الخدمة ، والتي تُدرج المنتج / الخدمة في عناوين الإعلان. لكن في بعض الأحيان يمكنك التوضيح والمضي قدمًا.

على سبيل المثال ، يمكن شرح استعلامات البحث العامة التي تتضمن كلمات مثل “الخدمات” أو “المنتجات” أو “العناصر”. لنفترض أنك شركة تنظيف بالبخار ، تقدم عروض أسعار لكلمة رئيسية مثل “خدمات التنظيف بالبخار”. في وصفك ، وضح وأدرج الخدمات الرئيسية مثل ، “تنظيف السجاد” و “تنظيف البلاط والجص” و “تنظيف الستائر”. حاول تضمين هذه في ملحق مقتطف منظم – الأمر يستحق الاختبار دائمًا.

التركيز على الحث على اتخاذ إجراء

تحتوي الصفحات المقصودة عالية الأداء على عبارة واضحة ومركزة للحث على اتخاذ إجراء (CTA) . إن التركيز على القيمة يغري الزوار وقد يؤدي إلى معدلات تحويل كبيرة.

يمكنك أيضًا ترجمة هذه الفكرة إلى DSAs. يجب أن يحتوي الإعلان على نفس عبارة الحث على الشراء التي تجدها في الصفحة المقصودة ، لذلك يرى الزائر الاتساق . قد يكون تقديم القيمة أو الحافز هو العامل الحاسم في تحديد ما إذا كان شخص ما ينقر على إعلانك.

• “مملوكة لعائلة منذ 1976”
• “احصل على عرض أسعار مجاني مخصص اليوم”

أي CTA يبدو أكثر إغراء؟ العبارة الثانية تمنح المشاهد قيمة مضافة تفتقر إليها العبارة الأولى.

إذا كنا نتحدث عن التعاطف مع الإعلان ، فإن الاستشارة المجانية تُظهر أن الشركة لا تحاول دفع عملية بيع عليها. بدلاً من ذلك ، هم على استعداد لكسبهم بوقتهم وخبراتهم.

تذكر أن الجزء الوحيد من الإعلان الذي يمكنك إدارته بنفسك هو الوصف الوارد في الإعلان. لذلك إذا كنت تتطلع إلى التحكم في اختبار CTA الخاص بك ضمن حملة DSA ، فسيتعين عليك الاحتفاظ بعبارات CTA الخاصة بك في وصفك.

كن حذرًا من الإفراط في استخدام الكلمات الطنانة / المصطلحات

نحن جميعًا ندرك “الكلمات الطنانة” في صناعة التسويق. قام المسوقون التجاريون برشها على نسختهم لسنوات. نتيجة لذلك ، تركنا كلمات تبدو في البداية وكأنها فكرة جيدة ، لكنها في الواقع دخلت في ثقب أسود من تقنيات التسويق غير الحساسة.

اليوم ، يمكن للمستهلكين ضبط أحاديث التسويق. يمكنهم التعرف على عندما يكون للكلمة أو العبارة معنى ضئيل أو لا معنى لها ، خاصة عندما يتم الإفراط في استخدامها. ينتقل محتوى الإعلان بسرعة من محاولة الظهور بمظهر فريد ، إلى الظهور العام وغير الملهم.

هنا مثال آخر.

• “احصل على استشارة مجانية”
• “احصل على عرض أسعار مجاني مخصص اليوم”

كلتا العبارتين لها نفس الرسالة بشكل أساسي ، ولكن الاستشارة المجانية مفرطة في الاستخدام وقد لا يكون لها نفس التأثير.

حاول النظر إلى هذه العبارات:

• “زيادة رضا العملاء”
• “حلول مبتكرة”

الكلمة الطنانة الأولى “إرضاء العميل” ، تحمل القليل من القيمة أو لا قيمة لها عندما تكون سعادة العميل ضرورية لأي عمل تجاري. بعد كل شيء ، لا يوجد عمل تجاري لا يقدر العملاء السعداء.

الكلمة الطنانة الثانية “مبتكر” لا معنى لها. ماذا يعني ذلك للمستهلك؟ بدون سياق أو دليل ، فهي ليست أكثر من لغة تجارية.

بدلاً من ذلك ، حاول اختيار كلمة بسيطة ذات مغزى ونسخة بديلة. هذا سوف يجذب الانتباه للأسباب الصحيحة.

قم بتصفية الصفحات التي تستخدم DSA على موقعك

إذا كانت لديك مجموعة متنوعة من الصفحات المقصودة وتريد تنفيذ الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث ، فاختر الصفحات “المثيرة”.

حسنًا ، كيف تعرف ما هي أو ليست صفحة مثيرة؟

ابحث عن صفحات محددة تحتوي على مجموعة من النسخ المختلفة التي يرى Google طلبًا عليها. ستستخدم Google خوارزميات زحف الويب لفحص صفحتك واختيار استعلامات البحث لعرض الإعلانات لها.

إذا قام Google بمسح صفحة سياسة الإرجاع ، فقد لا يعثر على أفضل استعلامات البحث مع نص يصف المنتج أو الخدمات المطلوبة. ستحتوي الصفحة المثيرة على نسخة وصف إعلامية.

في هذه الحالة ، سترغب في استخدام تقنية “استهداف صفحات الويب المحددة” المذكورة سابقًا. وبهذه الطريقة ستتحكم في الصفحات التي يمكن لإعلانات DSA الزحف إليها مما يؤدي إلى الحصول على أفضل النتائج.

الخلاصة البداء بالإعلانات الديناميكية

تأتي الإعلانات على شبكة البحث مصحوبة بتجاربها وأخطاءها. لكن الأمر متروك لك لتجربة استراتيجيات مختلفة لمعرفة ما ينجح.

باستخدام هذا الدليل ، لديك الخطوات اللازمة لإنشاء حملات الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث لتحسين نسبة النقر إلى الظهور. إذا كنت ترغب في معرفة المزيد حول الأنواع المختلفة من الإعلانات، فراجع ” الإعلانات النصية على Google Ads كل ما تحتاج إلى معرفته 2022 “.

المرجع “مفتاح الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث للحصول على نسبة نقر إلى ظهور أعلى [2022]“