7 نصائح لتحقيق أفضل النتائج عبر شبكة بحث Google لـ 2022

إذا كان لديك منتج وتريد الترويج له فاليوم هذا الأمرًا أصبح سهلاً – ماعليك سوى إختيار نظامًا أساسيًا للإعلان، وأنشئ نص إعلانى جذاب، وإستهداف الكلمات الرئيسية، ثم إضغط على “نشر”. ليقوم بالانتشار عبر شبكة بحث Google.

هذا الامور تعتبر سهلة بما فيها الكفاية، أليس كذلك؟

مفهوم شبكة بحث Google

يجب ان تقوم بتحديد القنوات التي تختار “بيعها” جودة حركة المرور والنقرات التي تتلقاها إستكمالًا لنجاح خطة الإعلان المذكور أعلاه.

شبكة بحث Google هي إحدى هذه القنوات التي يمكنك استخدامها، وهي شبكة مفضلة لمعظم المعلنين الذين يتطلعون إلى التأثير على مبيعاتهم.

في هذا الدليل، سنغطي سبب ضرورة وجود حملات شبكة بحث Google، وكيف تختلف عن الحملات على الشبكة الإعلانية، وكيفية تحقيق أقصى استفادة من إعلاناتك.

قوة شبكة بحث Google

وفقًا لـ AdEspresso ففي عام 2000، عالجت Google أكثر من 20 مليون عملية بحث رئيسية على شبكة البحث الخاصة بها يوميًا. أدى هذا الحجم إلى ولادة برنامج Google AdWords (المعروف الآن باسم Google Ads).

اليوم، يعد محرك البحث Google أكثر محركات البحث استخدامًا في العالم.

اعتبارًا من يناير 2022، استقبلت مواقع Google أكثر من 270 مليون زائر فريد من نوعه في الولايات المتحدة فقط، مما منح جوجل “61.4٪” من حصة سوق محركات البحث.

على الصعيد العالمي، تمتلك Google أيضًا أكثر من 85 ٪ من حصة سوق محركات البحث على سطح المكتب.

ما الذي يفهم من كل هذه الأرقام ؟

تولد Google أكثر من 80٪ من إجمالي حركة مرور بحث سطح المكتب.

يكفي القول، وليس من المستغرب أن الكثير من الشركات تستخدمه بشكل أساسي للإعلان عن منتجاتها وخدماتها بشكل متزايد حيث أنها تعده بالعائد والأرباح.

في الواقع، بلغت عائدات إعلانات Google السنوية في عام 2021 ما يقرب من 257 مليار دولار (يأتي معظمها من الإعلانات على شبكة بحث Google ).

وكما ترى في الرسم البياني أدناه ، هناك نمو كبير كل عام، لا سيما بين عامي 2020 و 2021.

تثبت هذه الأرقام أن المزيد من الشركات تستثمر أموالًا إعلانية في شبكة بحث Google. وبشكل متزايد أكثر من أي وقت مضى. وإن كنت لا تفعل الشيء نفسه، فقد حان الوقت بالتأكيد للبدء.

وسوف نوضح لك كيف.

الفرق بين شبكة بحث Google و شبكة Google الإعلانية

يتعلق الإعلان بالحصول على أقصى قدر من الظهور – ولكن ليس على حساب حملتك. لم يتم إنشاء جميع أماكن الإعلانات على قدم المساواة، وهذا صحيح بالنسبة لشبكة بحث Google والشبكة الإعلانية.

سيؤدي وجود مواضع للإعلان على كلتا الشبكتين إلى جذب المزيد من الانتباه إلى منتجك، ولكنه قد لا يؤدي إلى نفس النتائج. قد يؤدي عدم فهم الاختلافات بين الجمهورين ومراحلهما في الرحلة إلى الإضرار بنتائجك.

إذن في هذه الملاحظة، دعنا نفرق بين الإثنين.

شبكة بحث Google

شبكة البحث عبارة عن مجموعة من مواقع الويب والتطبيقات. بحيث يتم عرض الإعلانات النصية للمعلنين.

وتظهر عندما يكتب المستخدمون استعلام بحث، فإنه يؤدي إلى ظهور النتائج في صفحات نتائج محرك البحث (SERPs).

تظهر هذه النتائج بناءً على مدى الصلة باستعلام بحث المستخدم عن طريق كل من برامج زحف الويب التي تضعها Google والإعلانات المدفوعة أعلى الصفحة وأسفلها.

يبحث هؤلاء المستخدمون بنشاط عن شيء ما، سواء كان رقم هاتف أو منتجًا أو علامة تجارية معينة.

عادةً ما يكون للحملات في شبكة البحث هدف نهائي يتمثل في قيام المستخدمين بإجراء ما. مثل النقر فوق إعلانك أو الاتصال بنشاطك التجاري.

يتمثل الاختلاف الرئيسي مع هذه الشبكة في أنه بدلاً من الإعلان للأشخاص الذين قد لا يرغبون بالفعل في رؤية ما لديك لتقدمه، فإن هؤلاء المستخدمين مستهدفين، مما يعني أنهم يبحثون عن أشخاص ومن المحتمل أن يقوموا بالتحويل.

نسمي هذا حركة مرور “الحمم البركانية المستقيمة”.

تذكر أن هناك ثلاث درجات أساسية لحركة المرور :

• مكعب ثلج أسفل البنطلون (حركة المرور الباردة = غير جاهز للشراء)
• شخص ما في المسبح (حركة مرور دافئة = يحتاج إلى بعض الرعاية للشراء)
• الحمم البركانية المستقيمة (حركة المرور الساخنة = جاهزة للشراء)

لذا، إذا كنت تعلن عن إعلانات “اشترِ الآن” لزيارات “مكعبات الثلج”، فتوقع نتائج متواضعة. لسوء الحظ، هذا ما تحصل عليه عندما تحاول البيع لحركة مرور الشبكة الإعلانية ذات درجات الحرارة المنخفضة (والتي سننتقل إليها قريبًا).

فوائد استخدام شبكة البحث

هناك 3 أشياء توضح الفوائد التى سنحصل عليها من الإعلان على شبكة بحث Google وهى:

1. نية عالية للشراء:

نظرًا لأن المستخدم يعرف ما الذي يبحث عنه، فإن نيته في الشراء تتم عبر السقف. طالما أنك تعرض إعلانًا ذا صلة باستعلام البحث الخاص بهم، فسيكون ذلك فوزًا سهلاً.

ومع ذلك، لا تتجاهل عروض الأسعار للكلمات الرئيسية التي تطابق الرغبة في الشراء (على سبيل المثال، “أحذية Nike الرخيصة” في مقابل “الأحذية”).

تعتبر مُحسّنات محرّكات البحث مهمة للإعلانات كما هي في محتوى الويب الخاص بك. لذلك لا تتغاضى عن تحسين الكلمات الرئيسية لضمان أداء مجموعتك الإعلانية بشكل جيد.

2. نتائج قابلة للقياس:

هل تهتم إلى أين تذهب أموالك ؟ لا تفكر بذلك. عند الإعلان على شبكة بحث Google باستخدام إعلانات Google، هناك شفافية كاملة حول المكان الذي يذهب إليه كل قرش في كل حملة.

عندما تنظر إلى لوحة تحكم الحملات في إعلانات Google، سترى عدد النقرات ومرات الظهور ونسبة النقر إلى الظهور وتكلفة النقرة والتحويلات وحتى تكلفة الاكتساب.

تعمل Google على تسهيل قياس عائد النفقات الإعلانية هنا. يمكنك أيضًا اختيار الأعمدة التي تريد عرضها بناءً على المقاييس التي تراها جديرة بالاهتمام.

3. التحكم في الميزانية:

تمنحك Google القدرة على التحكم في الميزانية اليومية أو الشهرية التي تحددها. سواء تم تخصيص 20 دولارًا أمريكيًا في اليوم أو 1000 دولار أمريكي في اليوم، يمكنك تعيين ميزانيتك الإعلانية والتأكد من عدم تجاوز الإنفاق.

شبكة Google الإعلانية

شبكة Google الإعلانية عبارة عن مجموعة من مواقع الويب الشريكة وتطبيقات الجوال حيث يضع المعلنون إعلاناتهم. يتضمن ذلك المدونات والمواقع الإخبارية وحتى YouTube. ستجد إعلانات تظهر في جميع أنحاء المحتوى مثل هذا:

أو على طول جوانب موقع ويب مثل هذا:

يمتلك موقع YouTube إعدادًا مشابهًا لإعلانات Google على الشبكة الإعلانية:

تتميز إعلانات Google المصوّرة بحركة مرور منخفضة الحرارة، لذا من الأفضل التركيز على العروض الترويجية غير العنيفة.

على سبيل المثال، بدلاً من قول “اشترِ أحمر الشفاه هذا الآن”، يمكنك أن تطلب منهم زيارة أداة عبر الإنترنت لتجربة الماكياج.

لمعرفة المزيد والاستفادة القصوى من حملات الشبكة الإعلانية المستقبلية، راجع ” كل ما تحتاج إلى معرفته: شبكة Google الإعلانية”.

عرض الإعلانات على شبكة البحث وعلى الشبكة الإعلانية؟

تشغيل الإعلانات على شبكة البحث وعلى الشبكة الإعلانية؟ ليس أفضل استثمار.

كما ذكرنا سابقًا، تعد الإعلانات على شبكة البحث Google هي الأفضل للعملاء المحتملين الأكثر شهرة في رحلة المشتري.

لذلك يمكنك أن تتوقع منهم أن ينقروا على إعلانك باستخدام عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء مثل “اشترِ الآن” أو “اطلبه اليوم”.

لكن لا يمكنك توقع رد الفعل نفسه من مشاهدي الشبكة الإعلانية، نظرًا لأنهم أعلى في مسار تحويل المبيعات وأقل احتمالًا لإجراء تحويل.

فمن المحتمل أن هؤلاء الأفراد لم يسمعوا من قبل عن منتجك أو علامتك التجارية، ولا يعرفون بالفعل ما تقدمه الآن في السوق.

تظهر إعلانات الشبكة الإعلانية بشكل غير متوقع على مواقع الويب ومقاطع فيديو YouTube وغالبًا لا تكون ذات صلة بالمحتوى.

من ناحية أخرى، تظهر إعلانات بحث جوجل للمستخدمين الذين يبحثون بنشاط عن منتجك أو علامتك التجارية او حتى كلمات مقاربة لنشاطك التجاري.

في كثير من الأحيان، يؤدي تمكين الشبكة الإعلانية في حملة بحث جوجل إلى إهدار جزء أكبر من الميزانية على الشبكة الإعلانية، بينما تكافح شبكة البحث Google للحصول على حصتها.

بعد كل هذا، من المنطقي أن يكون لديك حملات منفصلة لجهودك في شبكة البحث والشبكة الإعلانية.

ما هي مواقع شركاء البحث على شبكة بحث Google؟

يحتوي بحث Google على آلاف المواقع ضمن شبكة شركاء البحث الخاصة به. تمت إضافة رمز لهذه المواقع إلى صفحات الويب الخاصة بها والتي تنشئ إعلانات تلقائيًا بناءً على بحث المستخدم.

إذا كنت على موقع ويب وتستخدم شريط البحث الخاص بهم للبحث عن منتج، فسترى قائمة بمنتجاتهم، إلى جانب الإعلانات التي تم سحبها من شبكة بحث Google. إنها مثل صفحة نتائج بحث Google صغيرة تظهر في الأسفل.

على سبيل المثال، في Bizrate.com (موقع شريك البحث)، سترى هذه تظهر في الجزء السفلي من البحث عن كاميرا نيكون:

إنه مشابه لما ستجده على مواقع الويب داخل الشبكة الإعلانية. ومع ذلك، فإن الاختلاف هو أن هذه تظهر فقط عندما يبحث المستخدم عن شيء ما. بهذه الطريقة، الإعلانات المنشورة وثيقة الصلة بما يريدون.

يؤدي هذا إلى زيادة حركة المرور “الأكثر بحثًا” للإعلانات على مواقع شركاء شبكة البحث.

تعرض مواقع الشبكة الإعلانية الإعلانات بشكل عشوائي – في بعض الأحيان، تحتوي على إعلانات تجديد النشاط التسويقي، ولكن خارج ذلك، عادةً لا توجد صلة بالمستخدم، لذلك يتم تجاهلها في كثير من الأحيان.

هل يجب عليك تضمين شركاء بحث جوجل ؟

لذا، هل من الجيد تضمين شركاء بحث Google في حملات البحث الإعلانية ؟ بالتااكيد.

إنها طريقة ممتازة لتوسيع نطاق وصولك إلى الجماهير، وربما زيادة عدد الزيارات والمبيعات.

من ناحية أخرى، احذر من العملاء والروبوتات المزيفة. يمكن أن يحدث هذا أحيانًا في حملات البحث التي تستخدم المواقع الشريكة.

عندما يحدث هذا، قم بإيقاف تشغيل مواقع شركاء بحث Google لمعرفة ما إذا كان ذلك يحل المشكلة.

كيفية رفع نسبة النقر إلى الظهور (CTR) على شبكة بحث Google

بحث Google هو ما يستخدمه المتسوقون، لاجل التسوق. هدفهم هو النقر فوق أي شيء يجدون أنه يتطابق مع الشروط التي أدخلوها ونية بحثهم.

هذا يعني ارتفاع معدلات النقر إلى الظهور للإعلانات (CTR) التي تظهر على صفحات نتائج البحث.

نظرًا لارتفاع نسبة النقر إلى الظهور، فإنك تولد عملاء محتملين أفضل جودة وتوجد إمكانية عالية لتحويلهم الى عملاء. وعلى الرغم من أهمية الحصول على المزيد من النقرات، إلا أنه لا يعني أي شيء إذا لم يحقق التحويل والمبيعات المخطط لها.

لذا ركز على تحسين إعلاناتك لتلائم احتياجات الباحثين؛ فأنت تريد منهم التحويل في النهاية بعد النقر.

(لمعرفة كيفية إتقان ذلك، اقرأ دليلنا الشامل حول كيفية زيادة نسبة النقر إلى الظهور لإعلانات Google الخاصة بك).

وفي الوقت نفسه، هناك عدة طرق سريعة لجذب المزيد من الأشخاص للنقر فوق إعلانات شبكة البحث Google.

كلمات رئيسية ذات صلة أفضل

عندما يُجري الأشخاص بحثًا، فإنهم يتوقعون العثور على نتائج ذات صلة. إذا كنت تستهدف الكلمات الرئيسية ذات الحجم الكبير لأنها منخفضة المنافسة ورخيصة، ولكنها لا تتطابق مع نية المستخدم، فإن نسبة النقر إلى الظهور ستنخفض في النهاية.

على سبيل المثال، إذا كنت تبيع مشاوي وتستهدف مصطلحات “تجهيزات المطابخ”، فلن تحصل على العديد من النقرات.

وذلك لأن أواني الطهي تعني عادةً الأواني والمقالي والأواني الفضية. وحتى إذا حصلت على نقرات، فمن المحتمل ألا تكون التحويلات والبيع موجود.

تلاحظ Google هذا أيضًا، لذلك ستدفع إعلاناتك إلى الأسفل في SERPs، مما يعني عددًا أقل من الظهور والنقرات.

على العكس من ذلك، فإن مدى صلة الكلمات الرئيسية الأفضل يكسبك مناصب عالية في SERPs ويجعلك أمام الأعين أكثر.

نقاط جودة أعلى

عندما تستخدم إعلاناتك كلمات رئيسية ذات صلة، فإنها تزيد من ملاءمتها للجمهور الذي يبحث عنها.

ترى خوارزمية Google هذا الأمر وتكافئك بنقاط جودة أعلى. تحدد نقاط جودة الإعلان ترتيبه، مما يجعل موضعك أعلى في قوائم البحث.

TLDR ؟

ملاءمة الكلمات الرئيسية بشكل أفضل ← ملاءمة أفضل للإعلان ← نقاط جودة أعلى ← نقاط جودة أعلى تساعدك في الحصول على مرتبة أعلى في SERPs

التعامل مع الإعلانات ذات الأداء الضعيف؟

تعرف على المزيد هنا حول تحسين نقاط جودة الإعلان وأداء الإعلان في دليلنا.

نسبة ظهور أعلى

إن الحصول على مزيد من الأنظار على إعلاناتك هو إلى حد ما تحت سيطرتك.

فتعد نسبة ظهور الإعلان، وهي النسبة المئوية للأشخاص الذين شاهدوا إعلانك بالفعل بالنسبة لعدد الأشخاص الذين يمكن أن يكونوا قد شاهدوا إعلانك، إحدى الطرق التي يمكنك من خلالها ضمان هذا التحكم.

يمكنك العمل على رفع نسبة ظهور كلماتك الرئيسية لضمان ظهورها بشكل أفضل.

سيساعد هذا في عرض إعلاناتك لمزيد من مرات الظهور المؤهلة، مما يعني أنك أمام المزيد من العملاء المحتملين.

إذا كنت ترغب على وجه التحديد في محاولة الحصول على مزيد من الظهور في المواقع العليا على SERP، فيمكنك العمل على تحسين مشاركة الظهور في البحث .

أو إذا كنت ترغب في التأكد من وصول إعلانك إلى الموضع الأول على الصفحة أكثر، فستحتاج إلى العمل على زيادة حصة الظهور المطلقة في البحث.

يمكن إضافة جميع مقاييس نسبة ظهور الإعلان هذه إلى مجموعات الأعمدة من فئة العمود “المقاييس التنافسية”.

لكن كن حريص؛ يؤدي السعي وراء نسبة ظهور أعلى (خاصة أعلى نسبة ظهور الإعلان المطلقة) إلى ارتفاع تكلفة النقرة (CPC).

يمكن أن يؤدي هذا إلى استهلاك ميزانيتك اليومية، مما يقلل من عدد النقرات (والتحويلات) التي يمكنك تحملها.

لذا راقب هذا عن كثب وركز على تحسين التحويلات في النهاية بدلاً من نسبة ظهور الإعلان وحدها.

إذا لاحظت زيادة “نسبة ظهور الإعلان”، ولكن تحويلاتك لا تزداد، فقد حان الوقت لتجربة إستراتيجية أخرى.

إعلانات جذابة وعروض تنافسية

يعد الظهور في الجزء العلوي من إعلانات بحث Google أمرًا رائعًا.

ولكن هذا لن يضمن بالضبط المزيد من النقرات إذا كان المنافسون في المركز الثالث أكثر جذبًا للأنظار.

لذا ضع ذلك في الاعتبار عند كتابة نسخة إعلانك.

أنشئ إعلانات أكثر جاذبية مع عروض تنافسية للتغلب على منافسيك (حتى لو كانت إعلاناتهم أعلى من إعلانك).

يمكنك العثور على قائمة من النصوص الإعلانية التى سترغب بإستخدامها بعد رؤية حملات المنافسين.

7 من أفضل ممارسات شبكة بحث Google يتبعها جميع الخبراء

بمجرد بدء تشغيل حملة بحث Google الخاصة بك، فمن المحتمل أن ترغب بتوسيع نطاق عملك بعد ذلك.

لا يوجد مكان أفضل من شبكة بحث Google للقيام بذلك. في الأسفل، لدينا 7 نصائح سريعة لتحقيق عوائد أفضل من إعلانات بحث Google.

1. استفد من جدولة الإعلانات

عندما تظهر إعلاناتك في بحث Google فهذا أمر مهم. فإذا ظهرت في الوقت الخطأ، فأنت ستفقد الكثير من المبيعات المحتملة. أفضل طريقة لمنع ذلك هي تجربة جدولة الإعلان.

لكن قبل أن تفعل ذلك، تحقق من تقارير الوقت لمعرفة الأوقات والأيام التي تقدم أفضل أداء. انظر إلى معدلات التحويل والتي لها أقل تكلفة للاكتساب.

وجدنا أن البحث في تقارير “يوم من الأسبوع” و “ساعة من اليوم” يميل إلى أن يكون مفيدًا للغاية.

بمجرد تكوين فكرة عن الأوقات أو الأيام التي تقدم أفضل أداء، انتقل إلى لوحة تحكم إعلانات Google وانقر على “جدول الإعلانات”.

اختر الأيام والأوقات التي تريد ظهور إعلاناتك فيها بناءً على النتائج التي توصلت إليها. استمر في مراقبة حملاتك ورفع تعديلات عروض الأسعار للإعلانات التي تظهر خلال الأيام والأوقات التي يتفوق فيها الأداء على بقية الإعلانات.

2. تحكم في مواقعك الجغرافية واختبر الإعلانات المحلية

يكمن جمال التسويق الرقمي في أنه يمكنك إنشاء حملات إعلانية عالية الاستهداف. يمكنك تحديد البلدان والولايات والمدن التي تريد أن تظهر إعلاناتك فيها. وهذا يجعلها منصة استثنائية للشركات المحلية.

بالطبع، يمكن لشركات التجارة الإلكترونية أيضًا استخدام هذه الميزة لاستهداف المواقع الجغرافية مع فرص تحويل أعلى.

في الحقيقة، هذا ما نوصي به. يمكن أن يؤدي استهداف جمهور عريض جدًا إلى زيادة ميزانيتك وتقليل معدلات التحويل.

كما أنه يقلل من احتمالية ظهور إعلاناتك أعلى قوائم بحث Google. إذا لم تكن متأكدًا من المكان الذي تستهدفه، فقم بإجراء التجارب. اختبر الإعلانات المحلية لنشاطك التجاري المحلي لمعرفة المناطق ذات الأداء الأفضل.

3. إنشاء الإعلانات الأكثر صلة باستخدام معلومات الإعلان الإضافية

إذا كانت هناك “لوحة إعلانية” للتسويق الرقمي، فهي عبارة عن امتدادات إعلانية. تمامًا كما تبدو، فإنها توفر أقسامًا موسعة تجعل إعلاناتك مميزة. يسمح لك بإضافة المزيد من الروابط والنصوص لجذب مشترين مختلفين.

ربما تبيع أحذية، لكنك تريد عرض روابط لأربع صفحات مقصودة مختلفة. الآن انت تستطيع.

هذا مثال:

إذا كنت لا تستخدم معلومات الإعلان الإضافية، فما الذي تنتظره؟ مختلطًا بنسخ الإعلان والعروض ذات الصلة، يمكنك المنافسة على مستوى أعلى وكسب المزيد من النقرات والتحويلات .

لإنشائها، انتقل إلى علامة التبويب “الإعلانات والإضافات” لأية حملة وانقر على “الإضافات”.

إذا كنت ترغب في تحسين صقلك قبل البدء في إنشاء الإضافات، فيمكنك معرفة كل شيء عن إضافات الإعلانات هنا.

4. اختبر A / B إعلاناتك للعثور على الصيغة الأفضل

نادرًا ما تحول نسخة الإعلان الأفضل في المحاولة الأولى. يتطلب الأمر اختبار أ / ب متسق لمعرفة ما ينجح بالفعل.

يتطلب هذا تبديل عروضك وعبارات الحث على اتخاذ إجراء والعناوين والمزيد.

في الواقع، قم بتشغيل إصدارات متعددة من إعلان واحد مرة واحدة (اثنان إلى ثلاثة) مع تبديل منطقة رئيسية واحدة.

دعهم لمدة أسبوعين على الأقل وقارن النتائج. وحدد الإعلانات الخاسرة وقم بالإستمرار في تشغيل الإعلانات الفائزة أو إجراء تعديلات إضافية لإجراء مزيد من التحسينات.

5. تضييق نطاق الكلمات الرئيسية السلبية

يعد استهداف الكلمات الرئيسية المناسبة في إعلانات Google بداية جيدة. ولكن في النهاية، ستجد الإعلانات تظهر ضمن عمليات بحث غير ملائمة.

يمكن أن يؤدي هذا إلى خفض نسبة النقر إلى الظهور أو زيادة نسبة النقر إلى الظهور مع تحويلات أقل (كلاهما ليس رائعًا).

هناك كلمات رئيسية سلبية واضحة يمكنك استبعادها من البداية (بناءً على مجال عملك). ومع ذلك، ستجد كلمات مضافة لم تخطر على بالك.

لذا راقب حملاتك لترى مصطلحات البحث التي تظهر من أجلها. وهل هي ذات صلة وتولد تحويلات؟

إذا نتج عنها الكثير من النقرات والتكلفة ولكن دون تحويلات، ففكر في إضافتها إلى قائمة الكلمات الرئيسية السلبية.

هذا يخبر Google بعدم عرض إعلاناتك عندما يكتب المستخدمون الكلمات الرئيسية المدرجة. يمنحك مزيدًا من التحكم في من يشاهد إعلاناتك، وهو أمر بالغ الأهمية للحصول على نتائج أفضل.

لإضافة كلمات رئيسية سلبية إلى حملاتك الإعلانية، انتقل إلى لوحة التحكم وانقر على “الحملات”. ثم انقر على القائمة المنسدلة “الكلمات الرئيسية” وحدد “الكلمات الرئيسية السلبية”.

استمر في مراقبة حملاتك وتحديث قائمة الكلمات الرئيسية السلبية حسب الضرورة.

6. تجنب الكلمات المفتاحية العامة

تريد جذب أكبر عدد ممكن من الأشخاص لمشاهدة منتجاتك.

لسوء الحظ، فإن إلقاء شبكة واسعة من الكلمات الرئيسية لا يضمن دائمًا أنك ستحصل على ما تريد.

في بعض الأحيان، ستسحب الكثير من المواقع الكبيرة (التحويلات).

للحصول على أرقام متسقة، تحتاج إلى تقليل حجم شبكتك واستهداف المجالات الرئيسية في السوق.

هذا يعني التخلي عن استخدام الكلمات الرئيسية العامة واستخدام أنواع مطابقة أكثر استهدافًا، مثل العبارة والمطابقة التامة.

سيؤدي القيام بذلك إلى منع إهدار الإنفاق الإعلاني على الجماهير ذات الأداء المنخفض.

إضافة إلى ذلك، فإن استخدام الكلمات الرئيسية العامة يعني أن قوائم الكلمات الرئيسية السلبية ستتطلب مزيدًا من الصيانة، لأن مجموعة مصطلحات البحث التي قد تؤدي إلى عرض إعلاناتك ستكون أكبر بكثير وأقل صلة بالموضوع.

أفضل رهان لك هو تجنب استخدامها إلا إذا كنت تقوم بتشغيلها في حملات RLSA (قوائم تجديد النشاط التسويقي للإعلانات على شبكة البحث) أو حملات التغذية السفلية.

7. استخدم قوائم تجديد النشاط التسويقي

الغرض من إعلاناتك هو جذب انتباه العملاء المحتملين. لكن ماذا يحدث إذا لم يشتروا على الفور؟

إذا لم تقم بإعادة استهدافهم بإعلاناتك، فقد لا يعودون أبدًا.

أو أسوأ من ذلك ، في المرة القادمة التي يجرون فيها بحثًا عن منتجك، قد يشترون من أحد المنافسين.

للحفاظ على منتجك في مقدمة اهتماماتك، يمكنك استخدام قوائم تجديد النشاط التسويقي للإعلانات على شبكة البحث (RSLA).

تعرض هذه الإعلانات عبر شبكة البحث للزوار الذين زاروا موقعك على الويب سابقًا. إنها استراتيجية رائعة لأنها تستهدف الأشخاص الذين أبدوا اهتمامًا بعرضك بالفعل.

الخلاصة شبكة بحث Google

يعد استخدام شبكة بحث Google لعرض منتجاتك طريقة رائعة للوصول إلى الباحثين ذوي النوايا العالية. لكنها تتطلب استراتيجية وتجريبًا واتساقًا لجعلها تعمل.

ستساعدك النصائح التي قدمناها في إنشاء حملات لا تظهر فقط في SERPs، ولكن أيضًا في التحويل. وإذا كان الأشخاص الذين ينقرون على إعلاناتك لا يشترون على الفور، فاستخدم RLSAs لإعادتهم إلى موقعك لاحقًا.

هل أنت مهتم بمعرفة المزيد عن حملات تجديد النشاط التسويقي على شبكة البحث؟ تحقق من المنشور التالي لمعرفة كل شيء عن RLSA وطرق إعادة التحويلات.