إعلانات بحث Google: من الأساسيات إلى أفضل الممارسات
قد تكون من الأشخاص الذين يحتاجون إلى الحصول على المزيد من العملاء المحتملين والتحويلات الناجحة. يضطر الكثير من أصحاب المشاريع إلى إعلانات بحث Google من اجل تحقيق النجاح والعائد الذي يريدونه.
أيضًا تضطر الكثير من الشركات الى إعلانات بحث Google عندما يرون أن هناك قدرًا كبير من حجم البحث عن المواضيع المتعلقة بمجال عملك.
كما تلجأ الشركات إلى إعلانات بحث Google عندما لا يكون لديهم صبر لجهود طويلة الأمد مثل تحسين محرك البحث (SEO).
سنغطي في هذه المقالة أساسيات إعلانات بحث Google، بما في ذلك مقدار تكلفتها، ولماذا يجب عليك استخدامها، وكيفية إعداد حملة حتى تتمكن من البدء في الحصول على النتائج.
ما هي إعلانات بحث Google ؟
الإعلانات على شبكة البحث جوجل هي إعلانات رقمية تعتمد على الكلمات الرئيسية بالأساس. فمصطلح البحث الذي يدخله المستخدم هى من تحدد الإعلانات التي تظهر على صفحة نتائج محرك البحث (SERP).
يمكن أن تظهر هذه الإعلانات عبر شبكة بحث Google. قد تظهر في اماكن متعددة مثل الجزء العلوي أو السفلي أو بجوار نتائج البحث على:
- بحث جوجل
- تطبيقات جوجل
- خرائط جوجل
- علامة تبويب التسوق
- شركاء البحث عبر آلاف المواقع الأخرى
بصفتك معلنًا، يمكنك الإختيار من بين العديد من خيارات البحث المدفوعة، بما في ذلك الإعلانات النصية والإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث وإعلانات الاتصال فقط والإعلانات الديناميكية على شبكة البحث.
تدعم شبكة البحث أيضًا إعلانات Shopping لتجار التجزئة في التجارة الإلكترونية، والتي سنغطيها بشكل منفصل لاحقًا.
لماذا يجب عليك استخدام بحث جوجل المدفوع
البحث المدفوع الذي يقدمة جوجل جزء لا يتجزأ من استراتيجية الإعلان الناجحة عبر الإنترنت. فيما يلي بعض الطرق التي يمكن لعملك الاستفادة منها:
فهم نية الباحث
تعتبر الإعلانات على شبكة البحث قوية لأنها تعكس نية المستخدم. فهى تجذب الأشخاص الذين يبحثون بالفعل عن شيء قد تبيعه، مما يسمح لك بالاستفادة من هذا الاهتمام. إعتمادًا على نية الباحث ومرحلة مسار التحويل.
من المحتمل أن تكون هذه الإعلانات باهظة الثمن. لكن يمكنك التحكم في التكاليف باستخدام إستراتيجية ذكية وفهم لقيمة البحث المدفوع.
احصل على نتائج online or offline
قد تفكر في أن النقرات على موقع الويب تبدو رائعة، لكنني بحاجة إلى أكثر من ذلك. لماذا أستخدم إعلانات بحث Google ؟
زيارات الموقع هي هدف مشترك للبحث المدفوع. لكن هذا الهدف بعيد كل البعد عن الخيار الوحيد. يمكن أن تؤدي هذه الإعلانات أيضًا إلى إنشاء عملاء متوقعين ومبيعات ومكالمات هاتفية وحتى زيارات شخصية.
استهدف الجمهور المثالي
تم تصميم الإعلانات التقليدية للوصول إلى أكبر عدد ممكن من الأشخاص. يمكن أن يؤدي إلى الكثير من الإنفاق الإعلاني الضائع.
في المقابل، تسمح الإعلانات على شبكة البحث باستهداف أكثر دقة. بالإضافة إلى استخدام الكلمات الرئيسية، يمكنك استهداف العملاء المحتملين بناءً على الخصائص الديمغرافية والاهتمامات ونية الشراء وإشارات موقع الويب وبيانات تجديد النشاط التسويقي.
اختيار الميزانية
باستخدام إعلانات بحث Google، لن تضطر إلى إنفاق آلاف أو حتى مئات الدولارات شهريًا. يمكنك البدء على نطاق صغير وتوسيع النطاق عندما تبدأ في رؤية النتائج التي تريدها.
يمكنك تعيين ميزانية يومية للحصول على مستوى عالٍ من التحكم في مقدار ما تنفقه. إن كنت ترغب في زيادة الإنفاق على إعلانك أو خفضه أو حتى إيقافه مؤقتًا، فيمكنك القيام بذلك في أي لحظة.
كم تكلفة إعلانات بحث Google ؟
هناك عدة عوامل قد تؤثر على تكلفة إعلانات بحث Google لكن يجب ان تفهم مايلي:
- إعلانات Google عبارة عن نظام أساسي للدفع بالنقرة (PPC)، لذا فأنت تدفع عندما يتفاعل المستخدمون مع إعلانك.
- تستخدم Google نظام المزاد للإعلانات على شبكة البحث، فلا يوجد سعر قياسي للحملة.
- لتقدير تكاليف حملة البحث الخاصة بك والعثور على متوسط تكلفة النقرة لكلماتك الرئيسية، استخدم مخطط الكلمات الرئيسية من Google.
تؤثر عوامل مثل تحديد عروض الأسعار ونقاط جودة إعلاناتك على ما إذا كنت ستفوز بالمزاد أم لا. تعتمد التكلفة على عوامل مثل:
- مدى تنافسية الكلمة الرئيسية.
- التحويل الذي تريد تحقيقه.
بالنسبة للمعلنين الأصغر حجمًا من ذوي الاحتياجات النموذجية، فإن نظام إعلانات Google الأساسي مجاني الإعداد.
أما الوكالات والشركات الكبرى قد تحتاج إلى حل مدفوع على مستوى المؤسسة، مثل ” إعلانات شبكة البحث 360 “، والتي لها تكلفة شهرية مخصصة.
كيفية إنشاء حملة إعلانات بحث Google
يمكنك إعداد حملة إعلانية في بضع دقائق فقط. ابدأ بفتح حساب إعلانات Google الخاص بك واتباع الخطوات أدناه.
قم بإعداد حملة بحث
انقر فوق رمز علامة الجمع الأزرق لإنشاء حملة إعلانات Google جديدة. ثم اختر هدف الحملة وحدد البحث فى نوع الحملة. تتوافق إعلانات بحث Google مع أهداف المبيعات والعملاء المحتملين وزيارات الموقع.
اختر إعدادات الحملة
- حدد الميزانية اليومية واختر إستراتيجية عروض الأسعار.
- ابدأ بإحدى استراتيجيات عروض الأسعار الذكية الموصى بها من Google، مثل التحويلات.
بمجرد جمع البيانات، يمكنك تحسين إنفاق إعلانك عن طريق تعيين التكلفة المستهدفة للإجراء (CPA) أو التبديل إلى إستراتيجية عروض الأسعار اليدوية.
- حدد خيارات الاستهداف، بما في ذلك المواقع والجماهير واللغات.
أما لإنشاء حملة على شبكة البحث فقط، اختر إلغاء الاشتراك في الشبكة الإعلانية. وبخلاف ذلك، سيتم افتراضيًا عرض إعلاناتك عبر شبكات إعلانات Google، وهو ما لا يمثل الاستخدام الأمثل لنفقاتك الإعلانية.
إنشاء مجموعات إعلانية
على مستوى المجموعة الإعلانية، أضف الكلمات الرئيسية التي تريد استهدافها. استخدم مجموعات منفصلة من الكلمات الرئيسية لكل مجموعة إعلانية لجعل حملاتك أكثر كفاءة واستهدافك أكثر صلة.
بناء إعلانات بحث Google
أنشئ إعلانًا عن طريق إدخال العناصر الرئيسية:
- العنوان
- الوصف
- عنوان URL المعروض للصفحة المقصودة.
لاحظ أن إعلانات Google قد يجمع بين عناوين وأوصاف متعددة عند عرض إعلانك – لذا تأكد من فهمها معًا وبشكل مستقل. ثم هيئ معلومات الإعلان الإضافية لتحسين الأداء.
أخيرًا، قم بمراجعة وإطلاق حملتك. يمكن أن تستغرق عملية مراجعة الإعلانات من Google يومين، لذا حدد موعدًا مسبقًا إن أمكن. بمجرد بدء تشغيل حملتك، يمكنك تتبع المقاييس في لوحة تحكم إعلانات Google.
أفضل الممارسات للإعلانات بحث Google
قد يبدو إنشاء هذا النوع من الإعلانات بسيطًا في البداية. لكن تحسين الحملات يمكن أن يصبح معقدًا بسرعة. يمكن أن تساعد أفضل الممارسات هذه في جعل حملتك ناجحة قدر الإمكان.
استهدف أنواع مطابقة الكلمات الرئيسية
تحتوي كل كلمة رئيسية على ما يُعرف بنوع المطابقة، ويمكن أن يؤدي استخدام كلمة خاطئة إلى خسارة الكثير من النتائج المحتملة.
تسمح إعلانات بحث Google بثلاثة أنواع من مطابقة الكلمات الرئيسية:
- المطابقة التقريبية.
- مطابقة العبارة.
- المطابقة التامة.
قد تجد أنه من المفيد أيضًا إضافة كلمات رئيسية سلبية لتجنب استهداف مصطلحات البحث التى لاتحمل اي صلة.
زيادة عدد الأحرف
هذه الإعلانات لها حدود صارمة لعدد الأحرف لكل عنصر. استخدمها بحكمة من خلال تضمين أكبر عدد ممكن من الأحرف – التى قد يصل الى 30 حرفًا لكل عنوان و يصل إلى 90 حرفًا لكل وصف.
أنشئ العديد من الإصدارات لكل عنصر حتى تتمكن إعلانات Google من اختبار مجموعات مختلفة وتقديم الخيارات الرابحة.
إعداد تتبع التحويل
إذا كنت ترغب في زيادة المبيعات أو المكالمات أو العملاء المتوقعين أو زيارات موقع الويب، فعليك مراقبة ما يحدث بعد تفاعل المستخدم مع إعلانك.
قم بإعداد تتبع التحويل من إعلانات Google قبل بإطلاق أي حملة حتى تتمكن من قياس النتائج وتحسينها بدقة.
تحديث الإعلانات بشكل دوري
تتطلب الحملات على شبكة البحث مراقبة منتظمة لتحقيق أفضل النتائج الممكنة على مدار أسابيع أو شهور أو حتى فترة أطول.
يمكن أن يؤدي تغيير الإعلانات أو المجموعات الإعلانية أو الحملات أكثر من مرة في الأسبوع إلى منع إعلانات Google من العمل بكفاءة.
بدلاً من ذلك، قم بمراجعة وتحديث حملاتك كل أسبوعين، خاصةً إذا لاحظت تغييرًا جذريًا في التكلفة أو التحويلات.
هل أنت مستعد لإنشاء إعلانات أكثر فاعلية وتحسين استراتيجية التسويق الرقمي الخاصة بك؟ تعرف على أساسيات استهداف البحث للتأكد من وصولك إلى الجمهور المثالي وتحسين إنفاقك الإعلاني.
