ما هو الشعار الإعلاني “سلوجان slogan”؟ نصائح لتصنع وحدًا

الشعار الإعلاني او السلوجان “Slogan” عبارة تضرب على الوتر الحساس وتبقي بالأذهان لسنوات طويلة. ولسوء الحظ، هناك المئات من الشعارات الإعلانية التى قد تفشل في إحداث فارق كبير فى تحسين صورة الشركة.

البعض من الشركات قد تكون مبالغة فى وصف الشعار الإعلاني لها مما يؤدي الى فشلها الذريع والخلاصة هنا لا يجب عليك التفاخز أو الكذب. فإن كنت تبيع سيارة بيجو عادية جدًا، فلا تتحدث عن “سيارة الأحلام” او ما شابه ذلك.

لا أعرف لماذا يهتم المسوقون بالشعارات، ولكن قد تدفع الشركات الملايين من الدولارات من اجل الحصل على Slogan خاص بها.

لذا قبل إنشاء شعار إعلاني لمشروعك الصغير، أود أن أحذرك من بعض المخاطر.

يعكس الشعار الإعلاني الحقيقة

أهم شيء يجب تذكره هو النصيحة : “قبل كل شيء: كن صادقًا مع نفسك”.

إذا كنت تريد أن يكون لديك شعار إعلاني ناجح . فدعه يعكس الحقيقة الفعلية لما تقدمه، بدلاً من ما تريد أن تكون عليه في الحقيقة.

يجب أن تفكر مليًا فيما تقدمه وما الذي يجعلك أفضل من المنافس. إذا كانت الإجابة “لا شيء”، فأنت بحاجة إلى التفكير في تحسين عرضك حتى تحصل على شيء ما.

يجب أن كون الشعار الإعلاني أصليًا

إذا استخدمت عن غير قصد شعارًا مرتبطًا بعمل آخر، فيمكنك أن تعرض نفسك للإجراءات القانونية من أجل “التمرير” – ناهيك عن تكلفة سحب الحملة والعلاقات العامة السيئة التي قد تجلبها لنفسك.

يجب أن تعزز الشعارات رسالة علامتك التجارية

يقول تشارلز إل ويتير ، مؤلف كتاب الإعلان الإبداعي لعام 1955، إن الشعار “يجب أن يكون بيانًا لمثل هذه الجدارة حول منتج أو خدمة بحيث:

• يستحق التكرار المستمر في الإعلان.
• يستحق أن يتذكره الجمهور.
• تمت صياغته بطريقة من المرجح أن يتذكرها الجمهور “.

الذي أود أن أضيف إليه: الغرض من الشعار، أو النص، هو ترك رسالة العلامة التجارية الرئيسية في ذهن الجمهور المستهدف.

إنها العلامة المصاحبة للشعار. تقول “إذا لم تحصل على أي شيء آخر من هذا الإعلان، احصل على هذا …!”.

ما الذي يصنع شعار إعلاني ناجح؟

يسرد Whittier 25 شيئًا يجب أن يفعله الشعار ولا ينبغي أن يفعله. كلها ذات صلة بالموضوع، لكن بعضها مهم أكثر من البعض الآخر، خاصة أنه ينبغي لها:

• كن محددًا (على سبيل المثال، لا تخبرني أنك ستعطيني “المزيد” – ماذا أيضًا؟).
• تمييز العلامة التجارية (على سبيل المثال ، “إنها مستقلة. هل أنت؟”).
• قم بتضمين ميزة رئيسية (على سبيل المثال، “Visa. إنها في كل مكان تريد أن تكون فيه”).
• هناك بعض الأشياء التي لا ينبغي أن يكونوا عليها – كعكة الشركات، أو الطنانة، أو التي لا معنى لها – لكنني لن أتحمل الكثير من الأمثلة، كما تراها كل يوم.

في نهاية اليوم، يمكن لشعار إعلاني جيد أن يصنع علامتك التجارية. قام أحد عملائي بتشغيل بعض الإعلانات التلفزيونية منذ أكثر من 40 عامًا والتي انتهت بعبارة “Fit the best”. لم يتم بثها مرة أخرى منذ ذلك الحين ، لكن الناس يتذكرونها.

إنشاء شعار تسويقي فعال – قائمة التحقق

إذا كنت تريد أن يظل عملك في أذهان العملاء ، فقد يجعلك الشعار متميزًا عن الآخرين. إليك كيفية كتابة كلمة مقنعة.

• فكر في سبب حاجتك إلى شعار . ستحتاج إلى ابتكار شيء أصلي لا يُنسى ، يميز علامتك التجارية ويتضمن فائدة رئيسية.
• كن صادقًا – ركز على شيء يميزك عن منافسيك، مثل الخدمة التي تقدمها.
• انظر إلى شعارات الشركات الأخرى وحدد ما يصلح وما لا يصلح. بعض الشعارات البسيطة تقول كل شيء – مثل Intel Inside أو Nike’s Just do it ؛ يخاطب آخرون العميل ، مثل L’Oreal’s لأنك تستحق ذلك . قبل كل شيء ، أنت بحاجة إلى شعار يؤمن به الناس ويتذكرونه.
• اجعل شعارك يركز على العملاء . اسأل عملائك عما يعجبهم في شركتك. إذا كان هناك موضوع متكرر ، فدمجه في شعارك.
• اطلب من الموظفين طرح الأفكار حول الشعارات المحتملة أو التفكير في إجراء مسابقة للعثور على أفضلها. ضع قائمة مختصرة واختبر أفكارك مع بعض العملاء والموردين.
• تأكد من أنك لا تستخدم شعار شخص آخر . يمكنك معرفة ما إذا كانت فكرتك قد تم تمييزها بالفعل باستخدام قاعدة بيانات مكتب الملكية الفكرية (IPO) على الإنترنت .
• اجعلها قصيرة. إذا كنت تريد أن يظل شعارك ثابتًا في أذهان الناس ، فحاول ألا يزيد عن سبع كلمات.
• إذا كنت تكافح من أجل التوصل إلى فكرة ، ففكر في الاستعانة بمؤلف إعلانات أو مستشار تسويق . اطلب من أصحاب الأعمال الآخرين التوصية بالعاملين المستقلين أو الوكالات.
• احمِ شعارك. قم بتسجيلها كعلامة تجارية في موقع الاكتتاب العام لمنع الآخرين من استخدام نفس العلامة التجارية. تبلغ تكلفة التقدم لتسجيل علامة تجارية 200 جنيه إسترليني ، مع رسوم إضافية للتقدم إلى أكثر من فئة علامة تجارية واحدة.
• انشر شعارك على بطاقات العمل الخاصة بك ، وعلى القرطاسية ، وعلى مواد التسويق الخاصة بك ، وفي المعارض وفي أسفل رسائل البريد الإلكتروني. قد ترغب أيضًا في إدراجه على اللافتات الخاصة بك. استخدمها كثيرًا قدر الإمكان وتأكد من أنك تفي بوعدها.
• راجع شعارك بانتظام. مثل عرضك ، قد يحتاج شعارك إلى التكيف إذا تغيرت احتياجات السوق.

المراجع: Have you got an advertising slogan? Do you need one , Creating an effective marketing slogan – checklist