الفرق بين كتابة الإعلانات و كتابة محتوى تسويقي

تعد كتابة محتوى تسويقي وكتابة الاعلانات مجالين مرتبطين بتسويق المنتجات والخدمات. لكن في الواقع لكل واحد غرض مختلف جدا من حيث هدف التسويق، دعنا نرى ما هي هذه الاختلافات.

كتابة الإعلانات و كتابة محتوى تسويقي

كتابة الاعلانات – تأتي على الشكل القديم للإعلانات مثل الكتيبات ورسائل البريد الإلكتروني ولوحات الإعلانات وما إلى ذلك. والغرض الرئيسي من الكتابة الاعلانية هو البيع.

فالافتات الموجودة في موقع الويب تعتبر اعلان. والاعلانات التى تخبرك عن مدى انتعاش مشروب ما، هذه نص اعلاني ايضا نظرا لمحدودية المساحة وقلة الوقت لجذب انتباه العميل المحتمل.

يتم التركيز عند كتابة النص الاعلاني على الابراز والاحتفاظ بأكبر قدر ممكن من التأثير.

كتابة محتوى تسويقي : هو ما تقرأه في الوقت الحالي فتعتبر المدونة او المقالة هذه محتوى.

عادة ما يكون المحتوى إعلاميا أو ترفيهيا، مع احتوائها على مئات الكلمات لأغراض عديدة، مثل الإجابة على سؤال، ومشاركة الرأي، وتقديم التوجيه، وما إلى ذلك.

تهدف كتابة المحتوى إلى استهداف محركات البحث وإبرازه بشكل بارز على صفحة نتائج البحث. هذه هي الطريقة التي يمكن بها لموقع ويب معين جذب الزوار، وتحويلهم ببطء إلى عملاء.

أهداف كتابة الإعلانات وكتابة المحتوى

تعد كتابة المحتوى جزء كبير من التسويق الداخلي وهو مصطلح صاغه موقع ( Hubspot ) والذي يهدف إلى لفت انتباه العملاء المحتملين من خلال الاستمرار في تزويدهم بمحتوى معلوماتي أو ترفيهي مصمم خصيصا لتحقيق مصالحهم.

ما يجب أن تحققه هذه الخطة هو أنه بمرور الوقت، سيتحول زوار موقعك إلى زوار عائدين، وفي النهاية إلى عميل أو عميل محتمل.

من جانب أخر، إن كتابة الإعلانات هي نهج تسويقي مباشر من المدرسة القديمة. غالبا ما يتم تنظيم النص الاعلاني بحيث تكون متطلبة ومتحركة عاطفيا. دافعهم بسيط للغاية، فهم يحتاجون إلى العميل لاتخاذ إجراء.

سواء كان الأمر يتعلق بالاشتراك في رسالة إخبارية أو إجراء عملية شراء، فإن النسخة تهدف إلى دفع القارئ للقيام باجراء “CTA” والقيام بذلك الآن.

الملخص: تهدف كتابة الاعلان إلى الحصول على نتائج فورية، بينما المحتوى استراتيجية طويلة المدى.

عادة ما تكون كتابة الإعلانات أقصر من كتابة المحتوى

كيفية تحديث محتوى المقالات القديمة في المدونة

من غير المعتاد أن يكون لديك جزء من المحتوى، سواء كان معلومة تفصيلية عن ما هو موجود على صفحة SEO أو تغطية آخر تحديث أندرويد قد لا يصل الى آلاف الكلمات.

تقول دراسة وجدت على Hubspot أن عدد الكلمات المثالي للمحتوى لكي يحتل مرتبة عالية في صفحة نتائج البحث هو 2500 كلمة.

من ناحية أخرى، تعمل ميزة Copywriting بشكل عام على وسائط أقصر مثل رسائل البريد الإلكتروني أو النصوص الاعلانية فى مواقع التواصل الاجتماعي.

لذلك من المهم تضمين التأثير الأكبر في أقل عدد من الكلمات. بهذه الطريقة، يمكن للمحتوى الاعلاني أن يجذب انتباه القارئ على الفور.

كتابة الاعلانات | الحفاظ على صوت العلامة التجارية

يمكنك مشاهدة إعلان Nike لحملة Just Do It دون أن تعلم ان الاعلان تابع لـ Nike، لماذا؟ يرتبط الاعلان ارتباطا وثيقا باسم العلامة التجارية وانت بحاجة إلى الحفاظ على صوت العلامة التجارية حتى تتجذر في ذهن المستهلك.

إضافة إلى ذلك، غالبا ما يتم دمج الاعلان مع الجوانب المرئية الأخرى مثل موضوع الإعلان ولون الخط والشعار وما إلى ذلك.

ولاجل مطابقة العناصر الأخرى المحيطة به يجب أن يحافظ كاتب الإعلانات على المحافظة على صوت ثابت للعلامة التجارية.

من ناحية أخرى، لا تحتاج كتابة المحتوى إلى الحفاظ على صوت العلامة التجارية. والهدف من إنشاء المحتوى هو بناء الثقة والسلطة لتشجيع القراء على التعرف على علامتك التجارية.

مما يعني أن هناك أنماطًا معينة يُنصح باستخدامها عند إنشاء المحتوى. يفضل بعض كتّاب المحتوى أن يكونوا أكثر اعتدالا وأن يستخدموا نبرة محادثة. 

بالنسبة لبعض المحتوى الأكاديمي أو الدراسي، قد يستهدفون أسلوب الكتابة الأكاديمي.

الملخص: يجب أن تحافظ كتابة الإعلانات على صوت ثابت للعلامة التجارية، في حين أنها ليست مطلوبة لكتابة المحتوى.

كتابة المحتوى | يحتاج الى بحث اكثر

نظرًا للطبيعة الخاصة لكتابة الإعلانات، فإنهم يميلون إلى العمل مع ما يقدمه العميل والتوسع قليلاً من هناك. خاصة عندما يتعلق الأمر بالنسخة الترويجية لمنتج ما.

غالبًا ما تكون مواصفات المنتج هي ما يجب إظهاره. هذا هو السبب في أن مؤلفي النصوص يكتبون نسختهم باستخدام ما يتم تقديمه لهم ومهمتهم هي جعل المعلومات جذابة قدر الإمكان.

كتابة المحتوى مختلفة جدا. بمعنى أن كتابة المحتوى هو 70٪ بحث و 30٪ كتابة.

في كثير من الأحيان، يُكلف كاتب المحتوى بكتابة موضوع لا يعرف شيئًا عنه. أشياء مثل برامج إدارة المحتوى أو منصات تداول العملات المشفرة. موضوعات في مكانة محددة تتطلب معرفة فنية.

لهذا السبب يبدأ الطريق في إنشاء المحتوى دائمًا بالبحث عن المحتوى. ليس ذلك فحسب، يجب على كتّاب المحتوى أيضًا إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية للتأكد من أن المحتوى الخاص بهم محسّن ومرئي للغاية وذو قيمة لمحركات البحث والقراء على حدٍ سواء.

ملخص: كاتب الإعلان يقوم بالكتابة الإعلانية بحسب المعلومات التى قدمت له، بينما كاتب المحتوى يقوم بالكتابة بعد عملية بحث وتدقيق.

كتابة الإعلانات | ايهما ملزم بوقت اكثر

تعد كتابة المحتوى خطة طويلة المدى تتضمن الكثير من مطابقة أهداف الموقع، والبحث عن الكلمات الرئيسية، والمتابعة بأحدث تقنيات تحسين محركات البحث، وجداول البيانات، وتقويم المحتوى.

تتم جدولة المشاركات وفقًا للموضوعات أو سلسلة معينة من المواضيع. نظرا لأنها عملية دائمة التطور، يحتاج كتاب المحتوى إلى تخطيط كل شيء مسبقا للتركيز على انشاء المحتوى.

من ناحية أخرى، يتبع مؤلف الإعلانات جدول زمني “حسب الطلب”. عادة ما يتم إعطاؤهم المشاريع التي يجب أن تكتمل في الوقت المحدد. نظرا لطبيعتها التسويقية الأكثر قوة، فإنها بحاجة إلى مواكبة فترة الترويج / التسويق.

ربما يكون هناك بعض العملاء الذين يحتاجون إلى الوظيفة في أسرع وقت ممكن. وبعض المشاريع الأخرى التي تحتوي على تعليقات تحتاج إلى تعديل في صندوق البريد. كل هذه لديها موعد نهائي للمتابعة.

الملخص : يهتم مؤلف الإعلانات بالموعد النهائي ، يكتب كاتب المحتوى وفقاً لتقويم المحتوى

كتابة أعلان و كتابة محتوى تسويقي | ابداعية ام مفيدة

نظراً للقيود العديدة للنص الاعلاني، مثل الطول، مكان الظهور، وما يحتاج إلى إنجازه، والعناصر الأخرى التي تحتاج إلى التعاون معها، يجب أن يكون مؤلف الإعلانات مبدعا تماما في جعل الكلمات جذابة.

فلا توجد بالفعل وظيفة أكثر تحديا من إنشاء نص مقنع وعاطفي مع ذكر مقدار مناسب من المعلومات لإجل ابقائك معلقا ولا يزال مناسبًا لإعلان بانر 300 × 50. هذا هو السبب في أن كتابة الإعلانات عمل إبداعي بحت.

تتعلق كتابة المحتوى وخاصة الكتابة للمدونات وانشاء المقالات او للكتابة المعلوماتية بشكل عام. يسمون هذا الاستهداف بقصد البحث.

السبب وراء ذلك هو أنه إذا وجد شخص ما المحتوى الخاص بك أثناء البحث على الإنترنت، فسيبدأ في الحصول على نوع من الثقة وستكون هذه الثقة هي الدافع لهم لاختيارك عندما يحتاجون إلى شراء منتج أو طلب خدمة.

هو السبب في أن المحتوى يحتاج إلى أن يكون معلوماتي ومفصل وفي بعض الحالات قد يكون تقني.

ملخص: تعد كتابة الإعلانات إبداعية بينما كتابة المحتوى مفيدة.

ملخص الفرق بين كتابة الإعلانات وكتابة المحتوى

كاتب الإعلانات ومنشئ المحتوى لكل منهما مهام تختلف عن الاخر، يجب عليك النظر الى ان لديهم أعمال منفصلة ومختلفة. لكن الأمر هو أن الكثير من الناس لم يستوعبوا الخط الفاصل بين كاتب الإعلانات ومنشئ المحتوى فقط لأنهم يكتبون.

هناك مؤلفوا نصوص الاعلانات أو منشئي محتوى لشركات التسويق أو شركات الإعلان، حيث انهم يعرفوا كل وظيفة لحالها. وتعتبر وظيفتين ومهام منفصلين.

لكن بالنسبة للعديد من الشركات الصغيرة أو الكتّاب المستقلين، مهما كانت الكتابة، فهم لا يفرقون بين الوظيفتين.

ان كنت جيد في كليهما؟ فانت بهذ تكون فرص قبولك في الوظيفة اكبر. دعونا نلخص هذه المقالة بصورة توضيحية

فإذا كنت بحاجة إلى تعيين مؤلف إعلانات أو منشئ محتوى ولكن ليس كلاهما، فكن واضحا جدا بشأن الهدف الذي تريد تحقيقه.

فإن كنت بحاجة إلى نص ملفت للنظر كإعلان بانر قابل للتحويل ويجذب مزيد من العملاء، فأنت بحاجة إلى مؤلف إعلانات.

اما ان كنت بحاجة إلى شخص من اجل نشر منشورات مدونة منسقة حول مكانة منتجك المحدد؟ فانت بحاجة الى كاتب محتوى.

من ناحية أخرى، إذا كنت تفكر في التقدم لوظيفة لكونك صانع محتوى، فكن واضحا جدًا. إلا اذا كنت شخص مبدع يمكنه كتابة عناوين رائعة لنص واحد، في نفس الوقت يمكنك البحث عن الأشياء ولديك الثقة في الكتابة كخبير في موضوع تعلمته.